警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫 @管理文庫(kù)

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北京大學(xué)高層培訓(xùn)

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警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫

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     警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫

     [提要] : 喜歡創(chuàng)意固然是好事，但千萬(wàn)不要在關(guān)公面前耍大刀，盡干些班門(mén)弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗飯，專業(yè)的事情專家做......

     面對(duì)中國(guó)足球，國(guó)人常常是“一聲嘆息”，其中原因很多，決策層經(jīng)常上演“越俎代庖”的鬧劇是最重要的一個(gè)。有人曾經(jīng)感慨：“在中國(guó)的足球圈里，你很難說(shuō)清到底誰(shuí)是一支球隊(duì)的‘主教練’。”俱樂(lè)部隊(duì)如此，國(guó)字號(hào)球隊(duì)更難以幸免。而在歐洲的頂級(jí)聯(lián)賽，即便是富可敵國(guó)的老板也不敢輕易越俎代庖。有人甚至給這個(gè)“越俎代庖”，貼上了中國(guó)足球觀念的標(biāo)簽。

     所謂“越俎代庖”，典出于《莊子逍遙游》：“庖人雖不治庖，尸祝不越俎而代之矣。”意思是說(shuō)，廚師即使不在廚房里做飯，主祭的人也不應(yīng)丟下自己的職責(zé)代他人下廚房。曾看過(guò)一則很爛的廣告，每看一次，如鯁在喉。后來(lái)在一次聚會(huì)上與那則廣告的策劃人邂逅，本想數(shù)落他幾句，無(wú)奈他比我更無(wú)奈。他告訴我，此策劃并非他的本意，主要是采用了客戶的意見(jiàn)，因?yàn)榭蛻粲袝r(shí)不僅提出要求，往往還要在廣告制作過(guò)程中親自操刀。沒(méi)有人想跟錢(qián)過(guò)不去，于是，很多廣告人只能選擇無(wú)奈地妥協(xié)。

     如今，越俎代庖的現(xiàn)象在商界已比比皆是。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，香港著名廣告人小強(qiáng)大師如是說(shuō)：“我不能確定這是好事，還是壞事。我發(fā)現(xiàn)大陸越來(lái)越多客戶喜歡創(chuàng)意。理論上，客戶喜歡創(chuàng)意，肯定是一件好事。智慧的碰撞利于催生出有好的創(chuàng)意。但是事實(shí)是，客戶根本聽(tīng)不進(jìn)業(yè)內(nèi)專家的意見(jiàn)，他們急于實(shí)現(xiàn)自己的勾畫(huà)。可惜，真有創(chuàng)意的客戶，可能世上沒(méi)幾個(gè)。策劃人和客戶的技術(shù)合作，常演繹成為外行指導(dǎo)內(nèi)行的尷尬。但就是因?yàn)樗强蛻簦彩窃u(píng)委，什么都只能由他決定。”

     一次，我親眼看到一位廣告人就是因此而無(wú)奈地選擇放棄與客戶的合作。那是一位食品企業(yè)的老板，前后邀請(qǐng)了十幾位廣告人為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告。和小強(qiáng)大師說(shuō)的一樣，每次的溝通會(huì)上，廣告企業(yè)的提案都不像提案，好像是該企業(yè)內(nèi)部的工作討論，他儼如執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。廣告人認(rèn)為有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)他不同意投放，他只愿為自己構(gòu)思的創(chuàng)意買(mǎi)單。而且他不只喜歡想創(chuàng)意，甚至喜歡做導(dǎo)演，喜歡做剪接，喜歡做音樂(lè)等等。把真正的廣告人“束之高閣”，反都成了外行和擺設(shè)。與他合作過(guò)的廣告公司很痛苦，都說(shuō)這個(gè)老板的錢(qián)難賺。

     這樣吃力不討好的事情，我自己也干過(guò)。那是5年前，我買(mǎi)了一套新房，為了給新房添置家具，我跑遍了深圳各大市場(chǎng)，后來(lái)看到了一張?jiān)煨托路f的辦公臺(tái)，立刻有了興致，竟要求新房裝修師傅按照我的創(chuàng)意如法炮制這樣一張別致的辦公桌。整個(gè)過(guò)程中，我越俎代庖、樂(lè)此不疲地參與其間。最后埋單時(shí)一看，我這張辦公桌的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出買(mǎi)一張新辦公桌的價(jià)格，而且還很不實(shí)用。

     面對(duì)諸如此類的現(xiàn)象，小強(qiáng)大師用漫畫(huà)提醒大家：“如果你是有興趣從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的年青人，不要到廣告公司那里去‘摩拳擦掌’。不如到客戶那邊做個(gè)市場(chǎng)總監(jiān)，可能更有機(jī)會(huì)發(fā)揮你的創(chuàng)意！”

     喜歡創(chuàng)意固然是好事，但千萬(wàn)不要在關(guān)公面前耍大刀，盡干些班門(mén)弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗飯，專業(yè)的事情專家做；世間分工很合理，客戶不要做上帝，更不要越俎代庖。這種中國(guó)足球觀念搞壞了一個(gè)體育競(jìng)技項(xiàng)目不足為憾，若搞壞了中國(guó)經(jīng)濟(jì)那就損失慘重了。

     警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫！

     作者：高揚(yáng)

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主題：警惕中國(guó)足球觀念在商界中泛濫

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