老國(guó)貨重出江湖：老牌國(guó)企的春天來(lái)了？2 @管理文庫(kù)

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老國(guó)貨重出江湖：老牌國(guó)企的春天來(lái)了？2

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     ** 老國(guó)貨重出江湖：老牌國(guó)企的春天來(lái)了？1
     不最流行卻很時(shí)尚
     在南鑼鼓巷，除了龐寬開(kāi)的國(guó)貨店，還有一家以“南鑼鼓巷”拼音簡(jiǎn)寫(xiě)注冊(cè)的“NLGX”特色店。在燈光照射下，也有“回力”鞋和“飛躍”鞋的影子，不過(guò)，和原來(lái)的版式有所不同。

     這家店是一名叫Ray的加拿大籍華人開(kāi)的。在店里負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和品牌推廣的何說(shuō)，店里經(jīng)營(yíng)的“回力”鞋有經(jīng)典版和限量版；飛躍鞋不是原來(lái)的版式，而是由外國(guó)人設(shè)計(jì)的“舒龍”，樣式和飛躍相似，新設(shè)計(jì)了十幾種款式。

     到店里來(lái)買鞋子的，基本是外國(guó)人和一些二十多歲的中國(guó)人。

     在北京的南鑼鼓巷等地，國(guó)貨已經(jīng)擁有一定固定的顧客群，不過(guò)尚未能在城市的大街小巷里重新流行起來(lái)，畢竟，時(shí)代的變遷早已改變了人們的生活習(xí)慣。

     那么，流行又是什么？
     有人定義說(shuō)，流行表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。所謂的“流行”都是有源頭的，比如一些不合時(shí)宜的新興事物，經(jīng)過(guò)某些特殊的途徑引起大家注意，后來(lái)很多人開(kāi)始關(guān)注它，使用它，了解它。

     所以，“流行”是一個(gè)很廣義的詞，它可以改變現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類的文明與文化就是出現(xiàn)——流行——發(fā)展——普及的過(guò)程。

     時(shí)尚界人士曾分析說(shuō)，在流行的趨勢(shì)中，一般會(huì)有兩種人：一種是帶動(dòng)和改變流行的人；二是在后面永遠(yuǎn)吃灰的，跟在人屁股后面走。

     經(jīng)過(guò)時(shí)間、社會(huì)消費(fèi)者的心理變化，一些舊的商品會(huì)在一部分能帶動(dòng)和改變流行的人群中盛行，因?yàn)樽凤L(fēng)，一時(shí)會(huì)成為小眾的“時(shí)尚”。

     流行的不一定時(shí)尚，時(shí)尚也不等于“流行”。那么，什么是時(shí)尚？

     有人定義說(shuō)，時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。在特定的時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、預(yù)認(rèn)為后來(lái)將為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式，包括吃、穿、住、行。當(dāng)然，時(shí)尚又區(qū)別于流行，時(shí)尚可以流行，但是范圍比較有限，如果廣為流行，還能算時(shí)尚嗎？

     追求時(shí)尚是一門(mén)“藝術(shù)”。
     正因?yàn)榇耍w躍鞋、回力鞋、梅花牌運(yùn)動(dòng)衣、北冰洋汽水等這些老國(guó)貨，曾經(jīng)在國(guó)人日常的生活中留下難以磨滅的印象，因?yàn)槊襟w或其他的意外“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情節(jié)。

     時(shí)尚也在輪回
     南鑼鼓巷凝聚起的國(guó)貨新文化，讓來(lái)自各地的游客會(huì)不由得駐足唏噓，唏噓時(shí)光的流逝。

     8月3日，從武漢來(lái)北京的馬女士，帶著女兒劉酈萱剛參加完《星光大道》的舞蹈比賽，順腳就逛到了南鑼鼓巷里龐寬開(kāi)的這家國(guó)貨小店。

     店面不大，各式老國(guó)貨卻琳瑯滿目，街上很稀罕的老牌梅花運(yùn)動(dòng)服也整齊地掛在架子上，熟悉的字樣，熟悉的款式，曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的流行和時(shí)尚又閃回到眼前。

     馬女士一進(jìn)門(mén)就欣喜不斷，這些東西以前她基本上都見(jiàn)過(guò)，很熟悉。“這個(gè)白色的飛躍鞋，上學(xué)時(shí)，上體育課穿，那時(shí)還老用粉筆去刷，增白。”馬女士牽著女兒仔細(xì)地看著，并告訴好奇的女兒這個(gè)是什么，那個(gè)是什么。

     “你看，這個(gè)是文具盒，我小時(shí)候用過(guò)。”生于1977年的馬女士，曾在1980年代上學(xué)時(shí)用過(guò)這種窄窄的文具盒，蓋子里面整齊地印著一排排乘法口訣。她問(wèn)女兒：“好看嗎？”

     7歲的劉酈萱瞥了一眼，絲毫看不上眼：“難看死了！”

     扮過(guò)美人魚(yú)的女兒劉酈萱，忽然對(duì)一條上世紀(jì)80年代常放在家里魚(yú)缸里的塑料小金魚(yú)感起興趣，愛(ài)不釋手，非要媽媽花10塊錢(qián)買給自己。“不貴，不貴嘛！媽媽買嘛！”

     一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會(huì)輪回著美好。時(shí)尚也在輪回，也在循環(huán)更替。時(shí)尚界常說(shuō)，追求時(shí)尚不在于被動(dòng)的追隨，在于理智而熟練的駕馭。一些追求時(shí)尚的青年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋著自己心中的“時(shí)尚元素”——每個(gè)人心中都有自己的時(shí)尚。

     在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上，追尋國(guó)貨的年輕人，像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)。“上海哪兒能買到正版的飛躍鞋？”“西安哪兒能買到梅花運(yùn)動(dòng)服？”“北京哪兒能買到回力鞋？”……還有“海魂衫”小組，“國(guó)貨回潮”小組，張貼著“各種國(guó)貨”的圖片，討論著國(guó)貨的品質(zhì)，在每個(gè)討論小組里，都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與，一些“發(fā)燒友”還組織活動(dòng)，走上街頭集體展示自己的國(guó)貨……

     在北京王府井，天元利生體育商廈三層有一家回力鞋專柜。8月1日，帶著兒子和媳婦前去買回力鞋的林先生發(fā)現(xiàn)，之前購(gòu)買的一雙高幫回力籃球鞋，這次漲了20多元錢(qián)。他還想買另一款老式回力鞋，斷貨。售貨員提醒說(shuō)：“那款已經(jīng)不產(chǎn)了，你家里要有就別穿，收藏。”

     據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在，有很多人正在回收，收藏這些鞋。

     在追捧國(guó)貨的人群里，70后、80后占了很大一部分。有網(wǎng)友說(shuō)，看到這些鞋子，就能想起自己的少年或者是學(xué)生時(shí)代。

     他們不愿遺忘過(guò)去的這些美好，或許也是不愿過(guò)早地與過(guò)去告別。

     梳著短發(fā)的孫配配坐在南鑼鼓巷的國(guó)貨小店里，喝著汽水，說(shuō)她以前做過(guò)雜志，2008年開(kāi)店賣國(guó)貨。之前，她一直就對(duì)國(guó)貨很感興趣，收集了很多，一般剩到最后一件，她就不賣了，自己留著。

     這一段，網(wǎng)上流行起年輕人對(duì)國(guó)貨的追捧。孫配配說(shuō)，他們太晚了，她自己喜歡已經(jīng)很久了。現(xiàn)在她家店里賣的國(guó)貨，可能是在全國(guó)都是最全的。比如，有一款回力鞋廠家已經(jīng)不生產(chǎn)了，只供給她一家，或許，只能在她這里能買得到。

     孫配配不只是在賣國(guó)貨，更是深愛(ài)著國(guó)貨。從南鑼鼓巷走出來(lái)，或許，很多人不經(jīng)意間已愛(ài)上了老國(guó)貨。

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