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      “李寧”,又一個民族品牌的尷尬
       
       
           “李寧”,又一個民族品牌的尷尬
           廣東電視臺記者吳宇廈日前發(fā)表博客文章,標(biāo)題是“李寧”怎么了?說的是“李寧牌”運動服被中國籃球隊冷遇卻受西班牙籃球隊青睞的事兒。
           吳文稱,參加世界各大綜合性體育賽事的中國運動員所穿的運動服已經(jīng)逐步告別“李寧”時代,重新披上“耐克”和“阿迪達(dá)斯”。更為滑稽的是,在去年的奧運會上,身披“耐克”戰(zhàn)袍的中國籃球隊兩次輸給“李寧”護身的西班牙籃球隊。
           這好像印證了一句非常流行的小品臺詞:“別以為你穿了身馬甲,我就認(rèn)不出你來!”運動員水平的高低并不在于行頭多值錢,牌子有多大,關(guān)鍵看真本事。
           穿不穿“李寧”運動服,表面上看完全是體育比賽的商業(yè)運作問題,與政治無關(guān)。但是,體育從來就沒有完全脫離政治,否則,我們就不必舉全國之力大搞競技體育、金牌體育,某些國家就不必力阻中國辦奧運。在國力不算強大的時候,體育曾帶給我們國力所不能衍生的民族自豪感和民族自信心,也激發(fā)過我們振興民族的巨大熱忱。
           但是,體育又的確是綜合國力的體現(xiàn),是國家軟實力的重要組成部分。在這種情況下,體育器材和服裝也成為輸出國家形象、凸現(xiàn)國家實力和民族文化的重要標(biāo)志和載體。“李寧”運動服為世界勁旅西班牙籃球隊所不棄,本身說明它的質(zhì)量和品牌價值是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?
           剩下的問題是,為什么“李寧”墻內(nèi)開花墻外紅?舅舅不疼,姥姥不愛,反而被外人所器重?我看,這是中國人盲目崇洋的劣根性在作祟,是缺乏民族自信心的表現(xiàn),要么就是被“耐克”、“阿迪達(dá)斯”高額的商業(yè)贊助所利誘,飲鴆止渴。
           由此,我想起了一直推崇的高麗民族精神。中國足球幾乎逢韓必敗,患“恐韓癥”久矣。普遍的診斷是,我們并非技不如人,并非硬件比人家差,并非收入比人家低,而是缺乏必勝的信心,缺乏舍我其誰的霸氣。對待體育比賽如此,對待民族品牌也是如此。
           韓國汽車工業(yè)起步較晚,基礎(chǔ)薄弱,牌子很差,至今也無法跟歐美、日本的汽車相比,但是,韓國汽車能夠橫行天下,不是靠舒馬赫等頂級車手給宣傳出來的,而是靠國民呵護扶持起來的。據(jù)我了解,韓國人珍愛國產(chǎn)車,積極支持國產(chǎn)車,哪怕價格高、性能差,也自覺地首選國產(chǎn)車而不是質(zhì)優(yōu)價廉的日本車、美國車。這種對民族品牌的偏愛雖然包含著過濃的甚至有些可笑的民族主義情緒,客觀上卻使韓國車站穩(wěn)了腳跟,打開了市場,擴大了規(guī)模、獲得足夠的生存和發(fā)展空間,也終于真正走向世界,為國家贏得大量外匯,為民族贏得尊敬和贊譽。這也是民族自豪感和自信心的勝利。
           中國汽車業(yè)發(fā)展了幾十年沒有做強做大,我看和自上而下的崇洋媚外、追求奢華的心態(tài)有直接關(guān)系。如果我們像韓國人那樣一以貫之、不離不棄地?zé)釔邸⑼瞥缑褡迤放疲亲o民族品牌,隨時隨地光大和推銷民族品牌,還愁它不能成為世界品牌嗎?
           健力寶飲料倒下了,樂凱膠卷倒下了,雪花冰箱倒下了,難道僅僅是企業(yè)自身的問題嗎?我們還有多少民族品牌可以堅守?我們最終靠什么來構(gòu)筑核心競爭力和世界大國地位?
           “李寧”運動服的遭遇已經(jīng)為另一個民族品牌的生存敲響警鐘。2008年,中國首辦奧運會,我們能否看到令我們驕傲的“李寧”大旗不倒?能否看到“李寧”與中國運動員的身影和五星紅旗一起頻頻出現(xiàn)在幾十億觀眾的面前?
          
          
           我們國家現(xiàn)在不缺什么,就是少了一點叫作“民族情義”。
          
          
      主題:“李寧”,又一個民族品牌的尷尬
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