| 副標(biāo)題 |
CBO（首席品牌官）品牌管理培訓(xùn)課程 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓(xùn)會員單位 |
| 學(xué)員對象 |
企業(yè)家 |
| 授課時間 |
2012年4月19-20日 、常年舉辦，歡迎索取最新安排 |
| 授課顧問 |
梁中國 |
| 授課地點(diǎn) |
北京 搜索北京課程
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| 每班人數(shù) |
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| 報(bào)價 |
6500 |
課程目的 |
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以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程，為您開辟品牌驅(qū)動力的全新視野！
學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！
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課程內(nèi)容 |
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A.說什么？
1.營銷的本質(zhì)
2.品牌價值與營銷
3.定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）
4.品牌定位法則
5.品牌六大法寶
6.品牌資產(chǎn)管理
核心觀點(diǎn)：
1.做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心價值主張（訴求）在特定消費(fèi)者“心智”中尋找最佳“位置”的過程，其目的是讓顧客能在第一時間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。
3.“品牌定位”就是“區(qū)隔”，就是進(jìn)行“價值”識別。
4.“品牌定位”是營銷的靈魂。
B.對誰說？
1.市場導(dǎo)向的品牌傳播
2.關(guān)注有用的信息——資訊整合
3.目標(biāo)市場聚焦法則
4.市場細(xì)分目標(biāo)描述
5.品牌與消費(fèi)群體
核心觀點(diǎn)：
美國營銷大師菲利普•科特勒：“營銷并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門為客戶創(chuàng)造真正價值的藝術(shù)。”
企業(yè)的生存是基于目標(biāo)消費(fèi)者對其產(chǎn)品（服務(wù)）的認(rèn)同和消費(fèi)為前提。
品牌作為產(chǎn)品（服務(wù)）所有信息和價值的聚合物，必須通過一切可能的方式對消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。
C.怎么說？
1.品牌價值的獨(dú)特表述
2.品牌美學(xué)中的情感訴求
3.品牌價值與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
4.互動、互動、再互動
5.媒體整合技巧——更好的效果、更低的費(fèi)用
6.工業(yè)品——品牌與博弈優(yōu)勢
7.品牌策略——市場進(jìn)入
8.品牌策略——市場提升
核心觀點(diǎn)：
市場由兩個空間組成:一個是以渠道（地點(diǎn)）為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“面前”;另一個是以消費(fèi)者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“心里” 。
卓越的品牌一定會占據(jù)某一群人的心,并成為某一類產(chǎn)品的代表,從而實(shí)現(xiàn)“品類營銷” 。
創(chuàng)建品牌需要對外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行理性的客觀分析；又需要對其所傳遞的價值進(jìn)行感性和藝術(shù)的表達(dá)
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，影響消費(fèi)者購買的因素越來越多，而其中最能引起消費(fèi)者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
市場營銷是一場“感知”的戰(zhàn)爭，而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
4.CBO（首席品牌官）制度
5.CBO十年與CBO價值評估
6.CBO的五項(xiàng)特質(zhì)：
哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識、經(jīng)理人的操守 |
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備注 |
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梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級研修班”開班； 2011年，首個CBO價值評估體系建立。至今，梁中國已教授品牌課程200余堂，專題報(bào)告近百場，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。
梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著； 2011年5月，以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進(jìn)入百度暢銷書榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書”。
梁中國率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、江蘇旅游、國家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌，并推動中國移動、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
梁中國作為品牌界著名的社會活動家，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會（2006）、北京國際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動，擔(dān)任國際品牌峰會（新加坡2005）、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報(bào)告人，多次應(yīng)邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。
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| 提交時間 |
2012/3/1 11:36:25
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