| 副標(biāo)題 |
讓品牌名副其實--品牌管理與營銷團(tuán)隊管理 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓(xùn)會員單位 |
| 學(xué)員對象 |
企業(yè)高級管理人員、營銷總監(jiān)、各部門營銷經(jīng)理 |
| 授課時間 |
2005年7月23日 、常年舉辦，歡迎索取最新安排 |
| 授課顧問 |
徐源 |
| 授課地點 |
北京 搜索北京課程
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| 每班人數(shù) |
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| 報價 |
800 |
課程目的 |
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品牌的確扮演了一個非常重要的角色。品牌可以滿足人們的心理需要,品牌的概念現(xiàn)在已滲入到我們生活中的各個領(lǐng)域，人們越發(fā)追求高檔次的品牌物質(zhì)享受，并愿意為此付出更多的代價。
品牌之外的營銷功夫
營銷能力的不足。能力包括兩個方面，一是知識，一是技能。企業(yè)最欠缺的能力第一位的市場營銷能力；這項能力是品牌企業(yè)最需要提高的一個方面。營銷技能來講，每個市場所需要的都是不一樣的。提高營銷技能，首先要對不同的市場和消費者有充分了解，向消費者提供新的產(chǎn)品和新的服務(wù). 營銷能力的不足給了我們創(chuàng)品牌一個難題：十么是中國式的營銷能力和營銷人材、是招是挖，還是靠培養(yǎng)？ |
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課程內(nèi)容 |
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精彩授教: 徐源
小天鵝集團(tuán)董事副總裁，海天國際經(jīng)理人俱樂部特聘高級講師，在1978年“小天鵝”成立之初便進(jìn)廠當(dāng)機械工人，歷任整裝車間主任、辦公室主任、廠長助理，1989～1998年在小天鵝集團(tuán)主管銷售工作，在國內(nèi)探索了中國特色的營銷管理，讓小天鵝的產(chǎn)品從名不經(jīng)傳成為國內(nèi)暢銷產(chǎn)品，企業(yè)跨進(jìn)了全國500強的前茅。
課程內(nèi)容:
★ 品牌長盛不衰
★ 品牌是企業(yè)成長中不得不面對的問題品牌可分四個層次
★ 品牌有獨特個性
國際品牌由五大根本要素構(gòu)成：
品牌有來自四個方面的挑戰(zhàn)：
★ 什么樣的品牌才名副其實化品牌價值為銷售業(yè)績打造品牌的競爭力
★ 企業(yè)為什么必須建立和升級品牌國際市場競爭的八大趨勢
★ 品牌沒落或停滯不前的原因
★ 品牌戰(zhàn)略離不開文化
★ 為什么要重視品牌價值和企業(yè)資產(chǎn)
品牌價值
★ 品牌提供給顧客的價值
品牌的種類
★ 品牌力量元素分析
★ 用價值訴求作品牌溝通品牌
★ 品牌是企業(yè)整體實力的集中反映
★ 品牌競爭力評價
★ 品牌有獨特個性
★ 品牌科學(xué)
★ 品牌的戰(zhàn)略
★ 品牌管理
★ 品牌思想推介
★ 品牌延伸---- 聚寶盆還是大陷阱
★ 如何才能打造成功的企業(yè)品牌？
提供給顧客的價值: 企業(yè)應(yīng)成為品牌驅(qū)動型企業(yè)
★ 品牌驅(qū)動型企業(yè)的特征是：
★ 名牌是需要歷史的
★ 品牌的栽培
品牌存在三大問題
建立親密的關(guān)系
品牌為什么要建立情感關(guān)系?
買漲不買落
★ 中國企業(yè)不缺理論，缺的是實踐
★ 品牌檔次的局限
品牌風(fēng)格的無奈
產(chǎn)品線的無奈
不確定性的無奈
時間的無奈
產(chǎn)品品牌----當(dāng)品牌不再長壽
多產(chǎn)策略和精產(chǎn)策略----當(dāng)品牌不再長壽
多品牌戰(zhàn)略是建立在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的多元化------當(dāng)品牌不再長壽
老品牌的原有性格是否能適應(yīng)----當(dāng)品牌不再長壽
讓人“談?wù)摗钡钠放撇攀浅晒Φ钠放啤翱诒畟魉汀?
★ 品牌之外的營銷功夫
營銷能力的不足：
感悟營銷 追求卓越
營銷管理是一種文化的管理
營銷管理是一種制度的管理
營銷管理是一種基礎(chǔ)的管理
營銷管理是一種觀念的管理
營銷管理是一種倫理的管理
營銷管理是一種資源的管理
營銷管理是創(chuàng)新的管理
最好的不一定是最合適的
營銷管理是人性的管理
營銷管理是激情的管理
營銷管理是團(tuán)隊的管理
營銷管理是節(jié)奏的管理
營銷管理是目標(biāo)的管理
了解競爭對手的差距營銷管理是計劃的管理
計劃管理的對象
營銷管理是追蹤的管理 |
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備注 |
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| 提交時間 |
2005/6/29 18:23:55
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| 聯(lián)系方法 |
O1O-8243115O |
| E_mail |
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