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老國(guó)貨重出江湖:老牌國(guó)企的春天來(lái)了?2 |
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** 老國(guó)貨重出江湖:老牌國(guó)企的春天來(lái)了?1
不最流行卻很時(shí)尚
在南鑼鼓巷,除了龐寬開的國(guó)貨店,還有一家以“南鑼鼓巷”拼音簡(jiǎn)寫注冊(cè)的“NLGX”特色店。在燈光照射下,也有“回力”鞋和“飛躍”鞋的影子,不過(guò),和原來(lái)的版式有所不同。
這家店是一名叫Ray的加拿大籍華人開的。在店里負(fù)責(zé)市場(chǎng)開發(fā)和品牌推廣的何說(shuō),店里經(jīng)營(yíng)的“回力”鞋有經(jīng)典版和限量版;飛躍鞋不是原來(lái)的版式,而是由外國(guó)人設(shè)計(jì)的“舒龍”,樣式和飛躍相似,新設(shè)計(jì)了十幾種款式。
到店里來(lái)買鞋子的,基本是外國(guó)人和一些二十多歲的中國(guó)人。
在北京的南鑼鼓巷等地,國(guó)貨已經(jīng)擁有一定固定的顧客群,不過(guò)尚未能在城市的大街小巷里重新流行起來(lái),畢竟,時(shí)代的變遷早已改變了人們的生活習(xí)慣。
那么,流行又是什么?
有人定義說(shuō),流行表現(xiàn)的是文化與習(xí)慣的傳播。所謂的“流行”都是有源頭的,比如一些不合時(shí)宜的新興事物,經(jīng)過(guò)某些特殊的途徑引起大家注意,后來(lái)很多人開始關(guān)注它,使用它,了解它。
所以,“流行”是一個(gè)很廣義的詞,它可以改變現(xiàn)在的生活習(xí)慣。人類的文明與文化就是出現(xiàn)——流行——發(fā)展——普及的過(guò)程。
時(shí)尚界人士曾分析說(shuō),在流行的趨勢(shì)中,一般會(huì)有兩種人:一種是帶動(dòng)和改變流行的人;二是在后面永遠(yuǎn)吃灰的,跟在人屁股后面走。
經(jīng)過(guò)時(shí)間、社會(huì)消費(fèi)者的心理變化,一些舊的商品會(huì)在一部分能帶動(dòng)和改變流行的人群中盛行,因?yàn)樽凤L(fēng),一時(shí)會(huì)成為小眾的“時(shí)尚”。
流行的不一定時(shí)尚,時(shí)尚也不等于“流行”。那么,什么是時(shí)尚?
有人定義說(shuō),時(shí)尚就是短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。在特定的時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn)、預(yù)認(rèn)為后來(lái)將為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式,包括吃、穿、住、行。當(dāng)然,時(shí)尚又區(qū)別于流行,時(shí)尚可以流行,但是范圍比較有限,如果廣為流行,還能算時(shí)尚嗎?
追求時(shí)尚是一門“藝術(shù)”。
正因?yàn)榇耍w躍鞋、回力鞋、梅花牌運(yùn)動(dòng)衣、北冰洋汽水等這些老國(guó)貨,曾經(jīng)在國(guó)人日常的生活中留下難以磨滅的印象,因?yàn)槊襟w或其他的意外“推力”,再次喚醒了一些人的懷舊情節(jié)。
時(shí)尚也在輪回
南鑼鼓巷凝聚起的國(guó)貨新文化,讓來(lái)自各地的游客會(huì)不由得駐足唏噓,唏噓時(shí)光的流逝。
8月3日,從武漢來(lái)北京的馬女士,帶著女兒劉酈萱剛參加完《星光大道》的舞蹈比賽,順腳就逛到了南鑼鼓巷里龐寬開的這家國(guó)貨小店。
店面不大,各式老國(guó)貨卻琳瑯滿目,街上很稀罕的老牌梅花運(yùn)動(dòng)服也整齊地掛在架子上,熟悉的字樣,熟悉的款式,曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的流行和時(shí)尚又閃回到眼前。
馬女士一進(jìn)門就欣喜不斷,這些東西以前她基本上都見(jiàn)過(guò),很熟悉。“這個(gè)白色的飛躍鞋,上學(xué)時(shí),上體育課穿,那時(shí)還老用粉筆去刷,增白。”馬女士牽著女兒仔細(xì)地看著,并告訴好奇的女兒這個(gè)是什么,那個(gè)是什么。
“你看,這個(gè)是文具盒,我小時(shí)候用過(guò)。”生于1977年的馬女士,曾在1980年代上學(xué)時(shí)用過(guò)這種窄窄的文具盒,蓋子里面整齊地印著一排排乘法口訣。她問(wèn)女兒:“好看嗎?”
7歲的劉酈萱瞥了一眼,絲毫看不上眼:“難看死了!”
扮過(guò)美人魚的女兒劉酈萱,忽然對(duì)一條上世紀(jì)80年代常放在家里魚缸里的塑料小金魚感起興趣,愛(ài)不釋手,非要媽媽花10塊錢買給自己。“不貴,不貴嘛!媽媽買嘛!”
一代人有著一代人的美好記憶,有些美好記憶卻會(huì)輪回著美好。時(shí)尚也在輪回,也在循環(huán)更替。時(shí)尚界常說(shuō),追求時(shí)尚不在于被動(dòng)的追隨,在于理智而熟練的駕馭。一些追求時(shí)尚的青年,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋著自己心中的“時(shí)尚元素”——每個(gè)人心中都有自己的時(shí)尚。
在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上,追尋國(guó)貨的年輕人,像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)。“上海哪兒能買到正版的飛躍鞋?”“西安哪兒能買到梅花運(yùn)動(dòng)服?”“北京哪兒能買到回力鞋?”……還有“海魂衫”小組,“國(guó)貨回潮”小組,張貼著“各種國(guó)貨”的圖片,討論著國(guó)貨的品質(zhì),在每個(gè)討論小組里,都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與,一些“發(fā)燒友”還組織活動(dòng),走上街頭集體展示自己的國(guó)貨……
在北京王府井,天元利生體育商廈三層有一家回力鞋專柜。8月1日,帶著兒子和媳婦前去買回力鞋的林先生發(fā)現(xiàn),之前購(gòu)買的一雙高幫回力籃球鞋,這次漲了20多元錢。他還想買另一款老式回力鞋,斷貨。售貨員提醒說(shuō):“那款已經(jīng)不產(chǎn)了,你家里要有就別穿,收藏。”
據(jù)說(shuō),現(xiàn)在,有很多人正在回收,收藏這些鞋。
在追捧國(guó)貨的人群里,70后、80后占了很大一部分。有網(wǎng)友說(shuō),看到這些鞋子,就能想起自己的少年或者是學(xué)生時(shí)代。
他們不愿遺忘過(guò)去的這些美好,或許也是不愿過(guò)早地與過(guò)去告別。
梳著短發(fā)的孫配配坐在南鑼鼓巷的國(guó)貨小店里,喝著汽水,說(shuō)她以前做過(guò)雜志,2008年開店賣國(guó)貨。之前,她一直就對(duì)國(guó)貨很感興趣,收集了很多,一般剩到最后一件,她就不賣了,自己留著。
這一段,網(wǎng)上流行起年輕人對(duì)國(guó)貨的追捧。孫配配說(shuō),他們太晚了,她自己喜歡已經(jīng)很久了。現(xiàn)在她家店里賣的國(guó)貨,可能是在全國(guó)都是最全的。比如,有一款回力鞋廠家已經(jīng)不生產(chǎn)了,只供給她一家,或許,只能在她這里能買得到。
孫配配不只是在賣國(guó)貨,更是深愛(ài)著國(guó)貨。從南鑼鼓巷走出來(lái),或許,很多人不經(jīng)意間已愛(ài)上了老國(guó)貨。
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