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商學院與企業(yè)連在一起 |
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商學院與企業(yè)就好像一根繩中的兩股線,最終會不分彼此
在清華大學經管學院高層管理培訓(Executive Development Programs,簡稱 EDP)的一堂課中,一位學員的發(fā)言引起了楊斌教授的注意。課間,楊斌教授跟這位電動自行車企業(yè)的掌門人說:“我對你們企業(yè)的發(fā)展情況很感興趣,你看咱們是否可以共同開發(fā)一個案例?”
這種商學院與企業(yè)的互動,在以前是沒有那么密切的。七八年前,商學院跟企業(yè)就好似兩條平行線,商學院教授的課程跟企業(yè)聯系不大。隨 EDP 和 EMBA 的興起,雙方慢慢形成“擰麻花”的關系,成了一根繩中的兩股線。這兩股線開始的時候朝兩個方向,但以后更多的時候是彼此接近,最后越擰越緊。最后總有一個階段,人們很難說商學院和企業(yè)誰是誰,它們之間會不分彼此。
曾有企業(yè)家質疑商學院的作用,認為上不上商學院對經營企業(yè)幫助不大。說此話的多為小有成就又沒有在商學院學習過的企業(yè)家,他們堅信“實踐出真知”。上海復星高科技(集團)有限公司董事長郭廣昌說,自己從小就不是一名“好學生”,而且一直認為企業(yè)家是“練”出來的,不是“教”出來的。但他到長江商學院學習后,改變了原來的看法,“發(fā)現教授們給我們提供了思考問題的新方法─‘原來我們是可以這樣去考慮問題的!’對我來說,這是一種最大的收獲。”
張子芳是分管南方航空股份有限公司人力資源工作的黨委書記,也是南航參加清華經管學院 EMBA 學習的百位學生之一。最初,他對公司花這么大力氣送員工去學習存有疑問,但整個課程學下來,他感到“很值”。他說,過去同事們所學專業(yè)、所從事的工作基本局限於本行業(yè),考慮問題也是眼於本行業(yè),但隨世界經濟的一體化,需要的是全球化視野。通過學習,大家感到站在了新的高度,開始從全球競爭的角度思考、認識問題,認識到解決問題的決策模式和方法也要符合市場規(guī)律。張子芳還感到,清華經管學院的學習是“求錯”,追求的是企業(yè)管理過程的不斷深入和提升。另外,企業(yè)高管人員在管理實踐中,運用的管理知識呈現局部化、區(qū)域化特點,沒有時間進行系統化和結構化,而 EMBA 課程的學習正好彌補了這一缺失。
■ EMBA、EDP 讓商學院緊緊抓住企業(yè)
楊斌是清華經管學院黨委書記,又是領導力研究中心主任,他在上世紀 80 年代曾就讀商學院,見證了國內商學院與企業(yè)關系的演變。他說,過去國內商學院的教學,包括課程、教授內容和方式,帶有仿照碩士研究生培養(yǎng)模式的特征,而不是具有職業(yè)學位應有的特征。即使是到了現在,在商學院與企業(yè)的關系方面,與歐美發(fā)達國家的商學院相比,國內商學院仍只是處在起步階段。在商學院的不少項目中間,還存在一些“制造導向”的情況,而不是“雇主導向”。在跟企業(yè)關系方面,歐洲許多商學院喜歡用“開發(fā)”一詞,認為商學院與企業(yè)共同開發(fā)管理才能,是一個流程的不同環(huán)節(jié);北美商學院喜歡用“培訓”,強調商學院服務於企業(yè)的色彩;而中國喜歡用“教育”,是教育者主導的方式,商學院培養(yǎng)出什么人企業(yè)就用什么人。至於案例教學,楊斌記得很清楚,當時能有一個肯德基在中國做生意的案例就不錯了。
促進清華經管學院跟企業(yè)聯系更緊密的一件事,是 2000 年學院顧問委員會的成立。許多世界頂級跨國公司掌門人、國際知名商學院院長的加盟,帶給清華經管學院很大的改變。當時,哈佛商學院院長了解清華經管學院后說,學院在結構上還存有缺失,就是沒有 EDP 項目。EDP 不只是商學院創(chuàng)收和加厚教師待遇那么簡單,國內商學院要想變成世界一流,EDP 和 MBA/EMBA 教育就是商學院的兩條腿。EDP 有三項職能:一是更好地使商學院服務於經濟和企業(yè)界;二是商學院吸納最新穎的商業(yè)實踐,并使教授們與企業(yè)界保持最密切的聯系;三是為商學院持續(xù)發(fā)展提供財力支持。
在普遍開展 EDP 之前,商學院缺乏跟企業(yè)的聯系渠道,當時的 MBA 學生并不是企業(yè)的主流管理者,教授研究企業(yè)更多的是以點對點的方式。EDP 則讓教授們開始以點對面。除 EDP 外,EMBA 的開展,更是給國內商學院帶來了新變化。楊斌說,與 MBA 相比,EMBA 帶給商學院和企業(yè)界的聯系有天壤之別。國內 MBA 學生入校前基本上沒有處在有發(fā)言權和競爭力的崗位,甚至一些人為了職位生涯變換而選擇讀 MBA 學位;而 EMBA 是在 MBA 教育方興未艾之時興起的,EMBA 解決的是已經在商業(yè)實踐中獲得相當成就而自己從未接受過商業(yè)教育的一群人。
清華經管學院第一批 EMBA 學生超過 80% 以上是企業(yè)創(chuàng)始人或國企領導班子成員,其他商學院的情況也是如此。長江商學院屬於后起之秀,MBA、EMBA、高層教育項目(EDP)幾乎是三管齊下。院長項兵說,截至 2008 年 11 月,長江商學院的 EMBA、MBA、高層管理教育項目已經分別招收 2,000 余人、數百人和近萬人次,其中 EMBA 的學生來自中國及世界知名公司,80% 以上擔任副總裁及以上的核心管理職位,這是歐美國家的商學院無法比擬的。
這些重量級的企業(yè)實權派來到商學院學習,本身就是商學院與企業(yè)界聯系的直接紐帶。項兵說,“我們在講授一些企業(yè)案例時,其總裁或者副總就在班上,他們的現身說法對案例的研究幫助很大。”
案例教學的應用程度是判斷商學院與企業(yè)聯系是否緊密的一項指標。在沒有 EDP 和 EMBA 之前,國內商學院使用的案例超過 90% 來自北美國家的商學院,對於這些案例,許多學生會問:它們能在多大程度上解釋中國的現象?它們所啟發(fā)學生認識到的商業(yè)邏輯跟中國實際的商業(yè)邏輯是否有本質差別?對此,教授們會有一些解釋。在楊斌看來,這些解釋也是沒有辦法的辦法,畢竟限於當時的情況只能如此。現在,有了 EDP 和 EMBA,國內商學院在案例教學方面的變化很大。長江商學院教學中所使用的案例既有西方成熟公司的典型案例,又有長江商學院自行開發(fā)的國內企業(yè)案例。
楊斌采用的入選哈佛商學院案例庫的招商銀行案例,正是因為行長馬蔚華參加了學院的培訓班。某些企業(yè)家對自己的企業(yè)入選案例心存疑慮,覺得寫案例是揭示問題,是揭短。馬蔚華學過案例后才真正了解案例的作用─會使來自各行各業(yè)的高管對招商銀行有更多、更深入的認識。
現在,已經有越來越多的企業(yè)家愿意通過剖析自己企業(yè),總結成案例,達到共同學習的目的。光線傳媒有限公司總裁王長田參加了長江商學院的學習,他說,“在全年課程中,我只缺半天課,我認為公司業(yè)務再繁忙,也比不上我在長江商學院的學習重要;上課時,我會把學到的最新觀點用手機短信發(fā)給公司高管,下課后我會再與他們通話,用學到的知識來重新評論公司業(yè)務。在企業(yè)戰(zhàn)略管理課程中,我把光線的戰(zhàn)略模型拿出來做了案例─盡管披露了許多企業(yè)機密,但我得到了更多。”
在案例教學中,許多人喜歡研究新案例,認為新案例跟現實聯系更為緊密。這其實是一種誤區(qū)。楊斌說,對新案例與舊案例的比例,有教授做過 19 年的跟蹤,結論是案例既要有經典的,又要有時新的。新案例雖更易吸引學生的注意力,但效果并不一定好,因為一些企業(yè)問題并不能很快得出結論。以前有一個叫“日產公司 2002 年驚變”的案例,當時陷入困境的日產公司在新總裁上任后,首先做的是削減成本,而最先被砍的是一些研發(fā)預算,因為這塊費用被砍后一兩年不會顯示后果,但是五年、十年后肯定會對公司的持續(xù)發(fā)展產生負面影響。從當時看,日產公司的變化很驚人,寫成案例也很典型,但時間太短,有些問題沒有反映出來。
楊斌常用耐克公司在 1978~1982 年的案例,有些學生認為耐克公司已經很知名,這個案例也太陳舊。實際情況不是如此,當時的耐克公司還沒有現在的李寧公司大,阿迪達斯公司的規(guī)模比耐克要大幾十倍,耐克公司當時的處境跟現在的許多中國公司很像,就是在一個巨無霸競爭對手面前,如何從本土做起,最后變成一個世界級的優(yōu)秀企業(yè)。這個案例非常值得現在的中國企業(yè)學習,反倒是再寫耐克后來情況的案例意義不大。
■ 既有互動又有引領
清華經管學院和長江商學院在與企業(yè)互動過程中,注重研究普遍規(guī)律,不局限於某個企業(yè)案例研究。項兵覺得,再偉大的企業(yè)也是一個企業(yè),就好像一棵樹,長江商學院要做的是研究森林,研究普遍規(guī)律。
除與企業(yè)互動外,長江商學院目前做得最多的是引領工作。項兵說,長江商學院的研究眼未來,至少往前看十年。在這個過程中,中國企業(yè)面臨諸多問題,有些事情由中國企業(yè)實踐完成,有些問題則是由商學院研究出來,然后指導企業(yè)實際。
四、五年前,項兵就提出過“新洋務戰(zhàn)略”。現在云南白藥公司正在實施的戰(zhàn)略就是“新洋務戰(zhàn)略”的具體體現。云南白藥公司將白藥加入創(chuàng)可貼中,改變了創(chuàng)可貼市場的價值鏈,創(chuàng)可貼市場競爭由純粹的止血轉向治療層面。“白藥”保密配方與頂尖醫(yī)用材料科學技術的結合,顛覆了創(chuàng)可貼等產品傳統的競爭模式。不僅是白藥創(chuàng)可貼,云南白藥在整個產業(yè)領域整合全球資源,與美國 3M、愛爾蘭 Alltracel、德國拜爾斯多夫及日本、臺灣企業(yè)等眾多頂級巨頭進行合作,使白藥創(chuàng)可貼、白藥膏、白藥面模均成為中國市場第一品牌。云南白藥公司董事長、總裁王明輝看到項兵的研究后說:“項教授你講的問題正是我們最近幾年實踐的內容,整合全球資源,打贏了這一仗。”
近段時間,長江商學院對日本企業(yè)做了一些研究。其中一個研究主題是日本企業(yè)的精益制造,主要研究精益制造的內涵,它是否存在文化問題,看看它除了適應日本人之外,是否還適用於其他民族。二是日本三類家族企業(yè)轉型問題。第一類,東京家族企業(yè)逐漸演變成現代企業(yè);第二類,京都很多家族企業(yè)變化不大;第三類,大阪的家族企業(yè)經過 30 多年,走向了職業(yè)管理之路,然后股權分散,最終絕大部分都衰敗了。項兵說,這三類家族企業(yè)的演變過程,正好對中國家族企業(yè)的未來之路有啟迪、借鑒作用。
中國家族企業(yè)未來面臨的問題還很多,有多元化、接班人問題等。長江商學院通過研究世界上其他國家的家族企業(yè)來找尋答案,這些工作國內單個家族企業(yè)可以做,但肯定沒有商學院做得深入和專業(yè)。比如,法國許多企業(yè) N 代人都做香水或者紅酒,心無旁騖,很專業(yè),也很專注,這么多年他們?yōu)槭裁匆恢眻猿窒聛恚瑳]有進行多元化?一代一代怎么傳承?接班人個人興趣和家族興趣不一樣時怎么解決?家族到了 1,600 多個股東時,如何保證公司治理到位?
■ 商學院助企業(yè)再上臺階
學習有兩種境界:漸修和頓悟。企業(yè)家到商學院學習可能抱不一樣的目的,但商學院把各行各業(yè)的企業(yè)高管聚在一起,相互學習,對商業(yè)發(fā)展可以起到一種促進作用。項兵說,在全球化的今天,企業(yè)尤其是中國企業(yè)的最重要能力是相互學習的能力,以及向全球學習的能力。張子芳感到,在學習互動過程中,不是你講我聽,而是他講我聽、我講他聽,學生講老師聽,學生跟老師的思路走,老師也跟學生的思路走。大家相互間起一種促進作用。
商學院的學習,不光對參與的學生是一種促進,對學生所在的企業(yè)也有所幫助。近兩年,清華經管學院增長最快的是企業(yè)內訓,也即企業(yè)定制課程,這種課程讓教授們更深入地介入到具體企業(yè)中去。楊斌說,曾有兩家企業(yè) 90% 以上的高管在一個內訓班學習,學習安排很緊,上午三小時,下午三小時,晚上還要針對白天上課的內容進行總結和討論。中國移動公司內訓班,幾乎把各省級公司的總經理、副總經理及各部門的總經理集中在一起,和教授一起就自己企業(yè)的問題進行研究和探討。南航 2008 年開展的薪酬調整工作進展比較順利,南航董事長劉紹勇(現已就任東航總裁)認為這與高管到清華大學學習有關系。商學院實際上起到了幫助企業(yè)再上一個臺階的作用。
商學院與企業(yè)互動過程中,也會出現一些問題。楊斌前不久到哈佛商學院授課,看到那正在考慮的一個問題是:這次金融危機中商學院應反思什么?哈佛商學院師生對此思考很多:商學院教育中是不是過度夸大了虛擬經營的作用?是不是過多強調了短期回報?是不是忽視了對實體經濟的關注?楊斌認為,中國商學院又何嘗不是如此。商學院中開得最多的是金融方面的課程,學生報名時也愿意選擇這些課程。溢達集團主席楊敏德女士說,如果一個 MBA 學生越來越不愿意把自己的手弄臟弄黑,那么經濟怎么還會持續(xù)發(fā)展?楊斌覺得,這個問題提得很嚴肅,像楊敏德所在的全球知名紡織代工企業(yè)居然吸引不到中國最優(yōu)秀的商學院畢業(yè)生,這說明整個商業(yè)界和商學院普遍存在浮躁情緒。商學院畢業(yè)生怎么更多地到實業(yè)界中去,也應是商學院反思的重要課題。
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