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      “章魚(yú)哥”給我們上了一堂生動(dòng)營(yíng)銷課!
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           央視名嘴劉建宏表示,“章魚(yú)哥”保羅背后有一支參謀團(tuán)隊(duì),以支撐“章魚(yú)哥”在預(yù)測(cè)世界杯比賽時(shí)作出準(zhǔn)確判斷,這其實(shí)是德國(guó)奧伯豪森水族館的“公關(guān)營(yíng)銷”(7月11日人民網(wǎng))。
          
           【清華大學(xué)營(yíng)銷管理與創(chuàng)新高級(jí)研修班
          
             章魚(yú)準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)顯然不可能,而參謀團(tuán)隊(duì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報(bào)分析,基本上能對(duì)一場(chǎng)比賽的走勢(shì)作出判斷。參謀團(tuán)隊(duì)只不過(guò)是通過(guò)控制“章魚(yú)哥”的飼料,利用“章魚(yú)哥”的飲食習(xí)慣,將自己預(yù)判的結(jié)果,通過(guò)“章魚(yú)哥”的行動(dòng)來(lái)展現(xiàn)給全世界,也通過(guò)章魚(yú)吸引了眼球。
          
             顯然,這只不過(guò)是奧伯豪森水族館的一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意,而且,確實(shí)取得了巨大的成功。在此前,有多少人知道有這家水族館?如今,隨著保羅家喻戶曉,這家水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增,欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加,而大約90%的游客都會(huì)問(wèn)“保羅在哪里?”
          
             因此,與其說(shuō)是章魚(yú)的預(yù)測(cè)匪夷所思,不如說(shuō)這樣的營(yíng)銷策劃出奇制勝。不要說(shuō)“章魚(yú)哥”忽悠了我們,這實(shí)在是一堂讓人大開(kāi)眼界的營(yíng)銷課。現(xiàn)在,我們動(dòng)輒或大做廣告,或浩浩蕩蕩到各地推銷,投入頗巨,效果卻欠佳,顯然,我們的營(yíng)銷已然落入了窠臼。也因此,但愿人家的別出心裁——一個(gè)水族館,讓世界杯這個(gè)全球性的節(jié)日成為免費(fèi)宣傳自己的平臺(tái)——能給我們一點(diǎn)新的啟迪。 (廣州日?qǐng)?bào),錢夙偉)
          
          
      2010/7/15 13:53:14

       

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