“章魚哥”給我們上了一堂生動營銷課！ @管理文庫

     央視名嘴劉建宏表示，“章魚哥”保羅背后有一支參謀團(tuán)隊(duì)，以支撐“章魚哥”在預(yù)測世界杯比賽時作出準(zhǔn)確判斷，這其實(shí)是德國奧伯豪森水族館的“公關(guān)營銷”（7月11日人民網(wǎng)）。

     【清華大學(xué)營銷管理與創(chuàng)新高級研修班】

     　　章魚準(zhǔn)確地預(yù)測顯然不可能，而參謀團(tuán)隊(duì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報分析，基本上能對一場比賽的走勢作出判斷。參謀團(tuán)隊(duì)只不過是通過控制“章魚哥”的飼料，利用“章魚哥”的飲食習(xí)慣，將自己預(yù)判的結(jié)果，通過“章魚哥”的行動來展現(xiàn)給全世界，也通過章魚吸引了眼球。

     　　顯然，這只不過是奧伯豪森水族館的一個營銷創(chuàng)意，而且，確實(shí)取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有這家水族館？如今，隨著保羅家喻戶曉，這家水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，而大約90%的游客都會問“保羅在哪里？”

     　　因此，與其說是章魚的預(yù)測匪夷所思，不如說這樣的營銷策劃出奇制勝。不要說“章魚哥”忽悠了我們，這實(shí)在是一堂讓人大開眼界的營銷課。現(xiàn)在，我們動輒或大做廣告，或浩浩蕩蕩到各地推銷，投入頗巨，效果卻欠佳，顯然，我們的營銷已然落入了窠臼。也因此，但愿人家的別出心裁——一個水族館，讓世界杯這個全球性的節(jié)日成為免費(fèi)宣傳自己的平臺——能給我們一點(diǎn)新的啟迪。（廣州日報，錢夙偉）

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