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| 新經(jīng)濟時代企業(yè)家的“氣質(zhì)” |
◆李玉萍
有人說，“網(wǎng)絡是草根平民改變自己命運的最后依靠。”。這句話，雖然不完全對，但從某種程度揭示了新經(jīng)濟時代的一些游戲規(guī)則。以高科技、信息網(wǎng)絡為主導的知識經(jīng)濟時代，沒有金字塔，也沒有中心。無論是陳天橋，還是馬化騰、丁磊，他們個性不同，但相同的是善于抓住新經(jīng)濟中的“未來”。作為一個群體，他們有相同的“氣質(zhì)”：
卓越的遠見
在新經(jīng)濟時代，你可以沒有房、沒有地，但你必須要有“遠見”。科技推陳出新的加快使得消費者萌發(fā)的消費需求常常滯后于新產(chǎn)品推出的速度。因而，遠見使企業(yè)可以先于消費者、先于其他競爭者創(chuàng)造需求和改變其消費者方式。
王長田做了7年記者，但比別人先一步看到了娛樂產(chǎn)業(yè)的力量。他斷言，“中國電視界的一個潮流是其主體功能從宣教向娛樂轉(zhuǎn)變。”他通過傳媒將娛樂的力量發(fā)揮到了極致。陳東升認為“保險正成為又一個熱門消費”，這一遠見使泰康七年獲得高速發(fā)展。
網(wǎng)絡時代和全球化技術革命的到來，使遠見比以往有更重的份量。今天的概念，就是明天的黃金。這個概念并非臆想，而是對生活的洞察、潮流的把握，具有改變的眼光。正是因為遠見使得新經(jīng)濟的聚光燈目不暇接，新舊交替，才人輩出。
天生地“不安分”
新經(jīng)濟時代的佼佼者，往往是敢于突破舊的框框，善于在商業(yè)實踐中創(chuàng)新，為他人不敢為之事。因而，創(chuàng)新是知識經(jīng)濟時代企業(yè)家的基本特征———用變革推動創(chuàng)新的實踐，對舊的顛覆。這種創(chuàng)新包括：
用創(chuàng)新的思維去滿足趨勢的新產(chǎn)品、新服務項目，使企業(yè)在競爭中處于領先地位。
企業(yè)創(chuàng)新的倡導者、激勵者、協(xié)調(diào)者和組織者，是創(chuàng)新文化的始作俑者。
具備商業(yè)化運做能力，懂得如何將趨勢變成現(xiàn)實價值。
網(wǎng)通的田溯寧曾經(jīng)表示，當有一天，使用互聯(lián)網(wǎng)寬帶成為人們呼吸一樣自然的行為時，他們會把田溯寧徹底遺忘，這正是他所期待的。陸德把娛樂和寬帶結合起來，因而重塑了21CN所具有的功能。
善于從失敗中學習
新經(jīng)濟時代可以改寫企業(yè)家的命運，失敗對于他們來說猶如家常便飯，但善于從失敗中學習是他們成長的理由。
3M的“創(chuàng)造可以容忍的失敗”文化，使其度過了第一個世紀。在IBM也同樣有這一文化。一次，公司一位高級負責人由于工作嚴重失誤造成了1000萬美元的損失。后來董事長把他叫去，通知他調(diào)任，而且還有所提升，他驚訝地問董事長為什么沒把他開除，得到的回答卻是：要是我要開除你，那又何必在你身上花1000萬美元的學費？
“很多人都夢想成功。但只有經(jīng)過反復的失敗和反思，才會達到成功。實際上成功只代表你的努力的1％，它只能是另外99％的被稱為失敗的東西的結晶。”
善于建立有責任感的公眾形象
新經(jīng)濟時代的企業(yè)家，更懂得傳媒的力量。他們不再默默無言，而是更為積極主動地通過塑造個人品牌形象、制造影響來推動企業(yè)品牌。他們對于個人的建設有著清晰的思路，個人的一切行為也更加融入這個時代中。如王石不斷地通過登山等一系列活動，向人展示不斷進取、勇于開拓、具有社會責任感的形象；而張朝陽無論是登山，或者滑著滑板穿過天安門、還是褪掉上衣……都向別人展示了一個善于引領潮流的新經(jīng)濟時代數(shù)字領袖形象。
善于以文化經(jīng)營企業(yè)
知識經(jīng)濟時代，智力型勞動者所占比例比以往任何時候都高，智力型勞動者是知識經(jīng)濟時代最重要、最寶貴的資源。與智力型勞動者和外部的變化相適應，企業(yè)組織結構日趨扁平化，企業(yè)管理方式日趨軟化，企業(yè)家的強制影響力和控制力也日趨削弱。新經(jīng)濟時代，企業(yè)家必須關注員工心理的變化，更善于以文化經(jīng)營企業(yè)、凝聚人心。新經(jīng)濟時代對于企業(yè)的文化的重視并非是凝聚內(nèi)部力量、規(guī)范管理這么簡單。它代表了在新經(jīng)濟環(huán)境中企業(yè)的個性、企業(yè)的整體素質(zhì)———它以價值觀、企業(yè)精神和企業(yè)道德規(guī)范為核心和基礎，以企業(yè)環(huán)境、企業(yè)組織機構、企業(yè)制度為主要特征。
李玉萍:普大企業(yè)顧問有限公司總經(jīng)理；品牌營銷管理專家，職業(yè)品牌專家；中國CME簽約講師、北京理工大學MBA簽約講師、中國官方品牌認證機構客座教授；中國科學院培訓中心，企業(yè)家聯(lián)合會培訓中心講師；國內(nèi)多家企業(yè)營銷及公關顧問；國內(nèi)多家期刊特約撰稿人。
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| [本貼被admin于2006/2/19 18:10:18編輯過] |
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