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| [原創(chuàng)]藍色時空——淺談商品企劃的“體、面、線、點” |
藍色時空——淺談商品企劃的“體、面、線、點”
作者：藍色時空項目部 姚磊
2008年12月廣州星韻服飾有限公司與藍色時空再度達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合作執(zhí)行“阿依蓮 09/10冬季商品企劃顧問項目”，此項目共分五個階段實施，現(xiàn)已順利執(zhí)行到第四階段。
簡單的來理解商品企劃，對其可從體、面、線、點的結(jié)構(gòu)來進行架構(gòu)。
其一、體：對品牌定位及品牌概念的理清。 商品企劃不等同于產(chǎn)品策劃，其涵括了品牌定位、顧客定位及終端形象等眾多方面。其核心是首先要明確企業(yè)的戰(zhàn)略方向，理清品牌原型與品牌定位，清晰自己是誰，自己的位置在哪里，深刻認識品牌屬性，找準位置、明確方向。在分析自身的同時，還應(yīng)對競爭品牌的情況加以認真分析研究，使自己在競爭中的比較優(yōu)勢能夠真正得到確立。還有很重要的一點是對消費者進行分析研究，透徹地研究并掌握消費者的生活方式，從消費者的生活態(tài)度，時尚意識，消費行為等幾方面去捕捉消費者的需求心理。
其二、面：確定風(fēng)格方向，明確季節(jié)概念風(fēng)格與系列方向。對流行資訊進行收集、整理、分析并加以運用，可以根據(jù)社會議題來提煉出適合自己品牌的季節(jié)概念、確定主體風(fēng)格。
其三、線：設(shè)計創(chuàng)意的展開。在主體風(fēng)格確定后，發(fā)展出各系列小主題與設(shè)計元素，分解波段、講小故事、做小企劃。
其四，點：將設(shè)計細化到色彩、面/輔料的運用，服裝風(fēng)格廓型的應(yīng)用，設(shè)計細節(jié)的選用。
商品企劃“體-面-線-點”的架構(gòu)，就好似蓋房子，先將房子的框架搭好，再看選用什么樣的材質(zhì)，再思考室內(nèi)設(shè)計最后具體至一磚一瓦。 |
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