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网站运营如何制订内容策略

發(fā)帖：zgzx1 | 2009/8/1 20:43:00 | 第 1 樓

网站运营如何制订内容策略

     網(wǎng)站運營如何制訂內容策略

     很多網(wǎng)站運營人員把網(wǎng)站的希望全寄托在了網(wǎng)絡推廣上，卻忽略了內容的重要性；或者明白內容的重要性，但卻不懂得制訂正確的內容策略。所以今天要和大家探討一下網(wǎng)站的內容策略。主要從流量(pv)、IP、Alexa排名、品牌、用戶注冊量這五方面進行探討。

     一、提升流量的內容策略提升流量（PV）的關鍵是什么呢？很簡單，讓用戶大量點擊網(wǎng)站的頁面，閱讀網(wǎng)站的內容。瀏覽的頁面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用戶的點擊行為呢?

     1．根據(jù)用戶喜好，增加相應的文章數(shù)量。注意，這里說的文章，是指用戶喜歡的內容。

     2．增強相關文章之間的關聯(lián)性。比如最終文章頁內的推薦文章、正文內的文字鏈接、關鍵字鏈接、文章尾部的相關新聞、推薦閱讀、圖片鏈接等。

     3．增加頁面數(shù)量、操作步驟。比如把一步能完成的操作，改成兩步；一頁能展示完的內容，改成兩頁。像增加文章分頁數(shù)、在下載頁面增跳轉頁等。

     4．娛樂化內容。對于網(wǎng)友來說，上網(wǎng)娛樂才是終極目標，所以想增加網(wǎng)站粘性和流量，適當?shù)膴蕵穬热菔潜夭豢缮俚摹１热缟虡I(yè)網(wǎng)站中最常用的一招：各種美女-圖庫。

     5．其它方法。比如設置一些自動化的功能，像很多圖片站中常使用的自動翻頁功能等。

     二、提升IP的內容策略與PV緊密相關的就是IP了，下面說一下與提升IP有關的內容策略。

     1．SEO，這個不多說了，永遠的主旋律。

     2．足夠多的內容量。比如推一把論壇里的網(wǎng)站診斷經(jīng)常有人問：“為什么流量和IP上不去。”結果一看，文章數(shù)都不過百呢，怎么高的了。

     3．特色欄目和內容。網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長關鍵，是新用戶的轉換率，如果用戶沉淀不下來，將很難有大的增長。即使有些方法可以在短時間內獲取大量IP，但是時間一長或是推廣一停止，IP馬上就會馬上下降。所以特色內容和欄目的建設至關重要，這些才是留住用戶的關鍵。而往往特色的東西，也容易在用戶中產(chǎn)生口碑效應。

     4、流量聯(lián)盟。一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法，效果很好，但就是比較耗費時間和人力。

     三、提升排名的內容策略我們先來了解一下Alexa排名的原理：Alexa排名是根據(jù)Alexa工具條用戶的訪問情況而排定名次的。Alexa排名高，不代表網(wǎng)站真實流量高，Alexa排名的高低與網(wǎng)站流量的多少不一定成正比。比如某網(wǎng)站每天只有100個訪問，但如果這100人全安裝了Alexa插件，那排名至少在5萬以內。

     也就是說，想提高Alexa排名，就要想辦法提高訪客中Alexa工具條用戶比例。那什么樣的人群喜歡裝Alexa工具條呢？如何吸引他們訪問網(wǎng)站呢？

     1．國外人群。因為筆者對國外用戶需求了解的不多，所以就不妄加評論了。

     2．個人站長。

     對于個人站長，如何利用網(wǎng)站賺錢是他們最喜歡的內容，其次就是與網(wǎng)站建設、運營、推廣、SEO等有關的內容。
     3．行業(yè)人群。主要是指互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，這部分人群喜好的內容就比較多了，主要還是集中在業(yè)務交流、行業(yè)資訊方面。

     大家可以根據(jù)自身網(wǎng)站的情況，適當增加對以上三部分人群有吸引力的內容，即使網(wǎng)站主題與他們無關，也要想辦法增加。我們的口號是：“有內容要上，沒有內容創(chuàng)造內容也要上。”如果大家的網(wǎng)站實在與以上三方面人群無緣，那提供三套最保守的解決方案

     A．自己人全部安裝Alexa工具條。
     B．增加相關的站長工具。比如Alexa排名查詢。
     C．在一些站長類媒體發(fā)表經(jīng)驗分享類文章，留下網(wǎng)址。

     四、提升品牌的內容策略品牌的建立是最不容易的，因為流量可以造-假、IP可以造-假、排名可以造-假，唯獨品牌是很難造-假的，因為他需要得到用戶甚至是行業(yè)的認可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在這里給大家提供三種建立品牌的思路：

     1．高端內容。包括針對行業(yè)的高端評論、獨家的權威數(shù)據(jù)等。注意一下，這里說的內容都是原創(chuàng)的，而非轉載的。

     2．高端人群。包括高端人群訪談、建立專家專欄等。主要思想就是把業(yè)內的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來，讓他們在這里發(fā)表觀點和想法。

     3．幫助用戶。如果做不了高端，也可以走平民路線。幫助用戶解決問題，獲得大量底層用戶的支持，也可以建立起品牌。但是走這條路，需要有足夠的耐心才行。

     重點強調一點，最好不要做負面品牌，比如像芙蓉姐姐這種的。

     五、提高用戶注冊量的內容策略想增加用戶注冊量，首先要弄清楚用戶在什么情況下才會注冊：

     1．資源。對于稀缺且難找的資源，大部分人都禁不住誘惑。

     2．歸屬感。如果一個論壇有良好的氛圍、好玩，能讓用戶找到情感上的歸屬感，那也會促使其注冊的。

     3．共鳴。論壇內的用戶觀點很獨到或是很尖銳，能夠引起用戶共鳴。那他們很可能就會為了拍幾板磚而注冊。

     4．牛人。偶像的魅力是無限的。所以每個論壇都應該打造自己的牛人，同時吸引用戶中有影響力的人。

     大家如果想提升論壇的注冊量，那就圍繞以上四點對網(wǎng)站及內容進行優(yōu)化調整。在這里告訴大家一個最簡單的方法：找一些業(yè)內的熱門資源，比如像客戶-名-錄，媒體資源，然后設置成回復才可下載，或支付論壇金幣進行下載，效果是相當?shù)暮谩?

     最后總結一下制訂內容策略思路：首先確定網(wǎng)站要達到的目標，然后找出要完成這個目標的關鍵點，最后圍繞這個關鍵點分解元素、制訂策略。

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