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马云的《功守道》不只是一部电影，在下一盘体育IP的大棋

發(fā)帖：牛人 | 2017/11/13 19:06:00 | 第 1 樓

马云的《功守道》不只是一部电影，在下一盘体育IP的大棋

     【梁Sir點評】
     《功守道》電影只是拉開一個序幕，功守道首場比賽將于11月15日正式落地,并在央視播出。這一群人們希望做一個中國武術全球化的體育IP……這個套路怎么樣？牛吧！都有后手的。看長遠，要是能KO下“跆拳道”，壯舉！


     馬云的《功守道》不只是一部電影，在下一盤體育IP的大棋！

     剛剛過去的“雙11”，除了“血拼”、“剁手”、“清空購物車”等關鍵詞外，馬云主演的電影《功守道》也成為人們關注的焦點。這是一部片長約20分鐘的微電影，已于11月12日零點正式上線。

     馬云表示可能抱著看一部電影心態(tài)的觀眾會有些失望，但自己對此已早有準備，“每個人對自己感興趣的事情，想做的事情，不妨去試試看，別人喜不喜歡都沒關系”。《功守道》其實不只是一部電影，圍繞功守道，馬云在下一盤大棋。

     《功守道》擁有電影史上“動手能力最強”的明星陣容：李連杰、洪金寶、甄子丹、吳京、鄒市明、袁和平、程小東、向佐、劉承羽、朝青龍、托尼·賈。2011年馬云找到李連杰，聊到自己想把太極文化與世界分享的愿望。馬云給了李連杰7年時間。

     李連杰調侃，自己不是特別傻，6年就想清楚了，交出的答卷就是“功守道”。李連杰透露，功守道的文化內涵可以闡釋為“太極智慧合天地之氣，致敬武學守國人之道”，這是基于中國傳統(tǒng)武術所蘊含的內在哲學所延展出來的一種武學形態(tài)，也是對太極這一中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。“功守道”的名字也來自馬云:

     李連杰透露，原本打算叫“攻守道”，用“一攻一守”對應太極中的“陰陽”。后來有一次筆誤，被馬云看到了，認為“功”比“攻”更好，更符合農耕文明培育下中國人中庸、平衡的處世哲學。功守道，就是“用功夫守住自己家園之道”。

     “太極文化中有‘舍’的概念。”李連杰說，“馬云一直告訴我，沒有舍，得不到什么，因為你抱著的東西太沉重了。”

     據李連杰透露，《功守道》不僅僅是一部電影，它的真正內涵是一個集競技項目、體育賽事及衍生產品于一體的全新體育IP，其核心是功守道賽事。阿里體育還將攜手李連杰推動功守道進校園。


     在《功守道》12天的拍攝過程中，馬云每天上午9點到片場，晚上9點收工，沒有一天遲到，只請過3個小時的假。談到感想，馬云表示：“以前總覺得鏡頭前面打一打，是很有意思的事情，自己做過以后才知道真辛苦。盡管大家都很注意不要受傷，但有一天我發(fā)現(xiàn)腿上還是淤青了一大塊，痛了很多天，這個經歷很難忘。”

     高曉松創(chuàng)作的主題曲《風清揚》，馬云想請王菲唱，“王菲看了歌后問為什么不一起唱？我說怕把這個歌唱壞了，王菲說，放心不會的，盡管唱，所以我就壯著膽子和她合作了一回”。馬云把他和王菲的組合叫做“馬菲組合”。“兩人合唱的效果是濃濃的鄉(xiāng)土音配天后的天籟之音，和王菲合唱后我才知道卡拉OK歌手與天后的差距有多大。”馬云自黑道。

     阿里布局體育的“野心”很是勃勃。
     自從阿里巴巴將“健康”與“快樂”列為兩大戰(zhàn)略方向之后，2015年9月，阿里體育成立。此后，阿里體育先后與國際足聯(lián)達成為期8年的合作協(xié)議，拿到美國第一大職業(yè)體育聯(lián)盟NFL達成轉播權，與國際拳擊聯(lián)合會簽署了為期20年的戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄，協(xié)同中國乒乓球協(xié)會、中國羽毛球協(xié)會打造中國乒乓球羽毛球會員服務平臺，與世界橄欖球聯(lián)合會結成合作伙伴……

     阿里與國際奧運會的關系匪淺。今年1月，國際奧委會與阿里巴巴集團在瑞士達沃斯聯(lián)合宣布，雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴成為奧運會最年輕的“TOP”全球合作伙伴。在阿里之前，奧運會有12家TOP贊助商，均為有代表性的國家級企業(yè)，如美國的可口可樂、通用電氣，日本的豐田、松下，韓國的三星等。

     今年1月，阿里巴巴與國際奧委會達成合作。

     不僅如此，阿里體育宣布啟動原創(chuàng)電競賽事WESG（世界電子競技運動會）；重點來了，2016年5月，阿里體育與健康貓以及李連杰共同宣布開啟“精武門”綜合格斗職業(yè)聯(lián)賽。“精武門”是一項原創(chuàng)的MMA頂級賽事。很顯然，阿里方面雖然目前還沒有公開宣布介入“功守道”，一旦運作成熟，這項賽事將成為阿里的殺手锏。

     2014年10月出臺的《加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，中國體育運動人口將達5億，體育產業(yè)產值5萬億。
     除了阿里，其他互聯(lián)網巨頭中，樂視體育之前發(fā)展很好，可惜現(xiàn)在墻倒眾人推；百度要發(fā)力人工智能，體育方面還沒有介入；騰訊手中的賽事版權數(shù)量要少得多，雖然2015年豪擲5億美元拿下NBA在中國五個賽季的網絡獨家直播版權，但與阿里相比已不在一個量級上。

     如今，體育賽事IP越來越貴，優(yōu)質的賽事諸如籃球、足球、乒羽等，已被瓜分完畢。其他有群眾基礎的項目還有什么？在中國，唯有太極拳。如何利用太極拳？想必馬大俠思考久矣。

     不得不說，馬云“功守道”這步棋下得很妙!


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