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中国彩电面临全行业亏损问题源于内忧外患

發(fā)帖：cnlanbo | 2005/12/23 14:28:50 | 第 1 樓

中国彩电面临全行业亏损问题源于内忧外患

     就在國內(nèi)彩電廠家正厲兵秣馬、備戰(zhàn)年末市場時(shí)，一場危機(jī)也悄無聲息地襲來。

     　　就在國內(nèi)彩電廠家正厲兵秣馬、備戰(zhàn)年末市場時(shí)，一場危機(jī)也悄無聲息地襲來。“價(jià)格戰(zhàn)使上游廠家今年首次出現(xiàn)虧損，明年中國彩電業(yè)面臨重蹈2000年全行業(yè)虧損之覆轍的危險(xiǎn)!”22日，創(chuàng)維彩電總裁楊東文接受京華時(shí)報(bào)專訪時(shí)發(fā)出的警示，給平板彩電的火爆銷售吹來了一股涼風(fēng)。

     　　問題源于內(nèi)憂外患

     　　22日是楊東文復(fù)出、任創(chuàng)維彩電總裁4個(gè)月來首次接受京城媒體的采訪。談起彩電行業(yè)的發(fā)展，他憂心忡忡：“國內(nèi)彩電行業(yè)每5年一個(gè)輪回。照此計(jì)算，到2006年，中國彩電業(yè)有可能重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，今年上游企業(yè)出現(xiàn)的虧損已經(jīng)是預(yù)兆。”

     　　雖曾淡出彩電行業(yè)兩年，作為一名資深業(yè)內(nèi)人士，楊東文的眼光卻不曾離開這個(gè)行業(yè):“離開彩電行業(yè)兩年，我以局外人的眼光，反而更能看透彩電業(yè)。特別是看到在平板電視旺銷的火熱表面下，全行業(yè)虧損危機(jī)已在迫近。”楊東文認(rèn)為，2006年全行業(yè)虧損的危機(jī)首先來自技術(shù)危機(jī)。平板電視上游核心零件的液晶面板和等離子面板，占到整機(jī)總造價(jià)80%，而國內(nèi)彩電企業(yè)根本不具備上游面板生產(chǎn)能力，只能從日本、韓國、中國臺灣等上游屏幕廠家購買屏幕再進(jìn)行組裝。中國并沒有準(zhǔn)備好平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，就開始涉足平板電視。因此，中國彩電企業(yè)對平板電視80%的成本沒有話語權(quán)。

     　　2005年激烈的平板大戰(zhàn)，雖然使市場成倍擴(kuò)大，但卻導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)利潤急劇下滑。楊東文透露，2005年，作為彩電上游供應(yīng)商的彩電玻殼廠已有企業(yè)出現(xiàn)虧損，而國內(nèi)八大彩管廠今年至少有兩家首次出現(xiàn)虧損。

     　　雖然目前國產(chǎn)彩電在平板電視的市場占有率明顯提升，但這種提升卻是以“利潤猛跌”為代價(jià)的，甚至出現(xiàn)新品也不盈利的情況。索尼、三星等外資品牌年底發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)更令危局雪上加霜：國產(chǎn)彩電價(jià)格一般比索尼、三星低20%-30%，他們一旦降價(jià)，國產(chǎn)彩電的利潤更是微乎其微。“只要關(guān)注一下彩電企業(yè)今年報(bào)表就會(huì)發(fā)現(xiàn)，彩電制造企業(yè)的凈利潤普遍下滑，已有企業(yè)發(fā)出虧損預(yù)警。”楊東文表示。

     　　廠家利潤全線告急

     　　家電市場權(quán)威調(diào)查公司中怡康的報(bào)告，也從側(cè)面證實(shí)了這一情況。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月，國產(chǎn)液晶電視平均單價(jià)僅為8427元，外資品牌為13688元。一臺國產(chǎn)液晶電視的平均單價(jià)比外資品牌少5261元。國內(nèi)一些彩電巨頭今年公布的財(cái)務(wù)報(bào)表也顯示:部分彩電企業(yè)的凈利潤率已不足1%。

     　　位列平板三強(qiáng)的廈華，今年第1季度上市公司主營業(yè)務(wù)收入11.04億，凈利潤1009萬，凈利潤為0.91%，但到第3季度，凈利潤率就疾降到0.42%。廈華在公告中稱，1-9月份盡管銷售收入大幅增長，但凈利潤額增長不盡理想，主要是因?yàn)閮?nèi)銷和出口平板電視的價(jià)格競爭十分激烈，彩電毛利率比同比有所降低。

     　　今年連續(xù)多月位列液晶彩電第一的海信，凈利潤率也在下降。今年第1季度，以彩電為主業(yè)的海信上市公司主營業(yè)務(wù)收入25.9億元，凈利潤2567萬，凈利潤率約為1%左右。但到第3季度，其主營業(yè)務(wù)凈利潤率下降到0.80%。

     　　康佳第3季度公告中也承認(rèn)，由于產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，今年1-9月，康佳累計(jì)銷售收入為80.09億元，同比下降18.28%，凈利潤則同比下降38.69%，凈利潤率也僅為0.44%。創(chuàng)維、TCL同樣承受類似壓力。TCL甚至已發(fā)出預(yù)警公告。

     　　國內(nèi)著名家電專家、帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟評價(jià)說:全球平板電視的高價(jià)氣泡已破。羅清啟認(rèn)為，像EL有機(jī)顯示等新一代平板電視技術(shù)已出現(xiàn)，平板電視面板廠家被迫持續(xù)降價(jià)，以快速收回投資，全球平板電視高價(jià)氣泡撒氣已成必然，而中國彩電企業(yè)利潤縮水將甚于面板企業(yè)。

     　　企業(yè)被迫謀求自救

     　　面臨危機(jī)的國產(chǎn)彩電企業(yè)，已悄然展開自救。創(chuàng)維董事局主席王殿甫昨天透露，黃宏生已與TCL董事長李東升、康佳董事局主席侯松容、長虹董事長趙勇溝通，期望四巨頭聯(lián)手共建液晶面板生產(chǎn)線，從而掌控上游技術(shù)。

     　　康佳則計(jì)劃先從投資上游液晶模組著手。康佳集團(tuán)副總裁何建軍表示，康佳將先從液晶模組生產(chǎn)線開始，再轉(zhuǎn)向液晶屏生產(chǎn)。液晶模組投資相對較低，技術(shù)難度也比較低，是較可行的策略。在自建和合資方面，康佳更傾向與上游面板企業(yè)建立合資企業(yè)，共同承擔(dān)高額投資風(fēng)險(xiǎn)。廈華今年也一直與臺灣第3大液晶面板廠中華映管接觸，商討資本層面聯(lián)手。

     　　“當(dāng)初中國布局傳統(tǒng)顯像管彩電產(chǎn)業(yè)鏈，正是靠政府投資150億美元建設(shè)電子槍、玻殼、彩管廠，各地引進(jìn)100條以上彩電整機(jī)生產(chǎn)線，才有今天中國彩電大國的地位。如今建設(shè)一條第6代液晶屏生產(chǎn)線需要190億元，國內(nèi)沒一家彩電企業(yè)能獨(dú)自承擔(dān)。只有政府再次介入平板電視產(chǎn)業(yè)，中國彩電才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)!”楊東文表示。

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