| zgzx1 |
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| 娛樂圈的天價片酬是什么邏輯，明星配不配拿天價片酬？ |
如果說，現(xiàn)在那些爛片的票房動輒十?dāng)?shù)億，那么只能說明在眼球經(jīng)濟的時代，片方給明星上億的片酬，是非常劃算和值得的。
顏值也是生產(chǎn)力，口紅經(jīng)濟也是經(jīng)濟
這一點，在當(dāng)下這個時代似乎不應(yīng)該再有什么疑問。但有時候，顏值擔(dān)當(dāng)們的盈利能力確實超過其他行業(yè)太多，重要的是，藝人這個職業(yè)又太顯眼，在賺取利潤的同時顯得輕松愉悅。這時常會激發(fā)一些人的不滿。那些一直被工作所折磨的人們覺得這不公平。所以，這一次對娛樂圈的“天價片酬”的非議和打壓也并不太令人驚奇。
雖然大家都覺得對于天價片酬的管控很難落地，但其實，是否真的能執(zhí)行是一回事，人們的頭腦里仍然殘留著這種“管控物價”的思維是另一回事。
鹿晗被傳一億天價接演《擇天記》
客觀地講，相比于其他行業(yè)，中國的娛樂業(yè)是相對而言市場化程度最高的行業(yè)之一，除了一些政策限制，它沒有高企的準(zhǔn)入機制，沒有行政壟斷的基礎(chǔ)，進場也好離場也罷，基本上全靠觀眾進行篩選——當(dāng)然，那些吸毒嫖娼的出局者除外。從這個角度上來說，藝人的身價有一套相對成熟又經(jīng)常被市場進行校準(zhǔn)的定價機制。對于定價機制這種事而言，越少外力干預(yù)，價格就會越靠近真實需求。外力強制介入的結(jié)果只能是讓一些明規(guī)則轉(zhuǎn)化為潛規(guī)則，把明身價變成暗身價，片方要付出的成本是不會少的，可能還會變多，因為需要付出更多的成本去應(yīng)付那些外力，又必須想盡辦法不失去市場。
中國是一個經(jīng)歷過從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的國度，比“90后”年長的幾代人都還殘留著計劃經(jīng)濟記憶烙印，所以，當(dāng)遭遇了一些問題——尤其有關(guān)價格問題的時候，很自然地會想到用價格管控的行政手段，而非市場化手段進行調(diào)整，無論房價還是片酬。
這次對明星的高片酬開火，有個官民同仇敵愾的前提，就是爛片太多。爛片當(dāng)?shù)溃鲅轄�片的明星卻又拿著如此高昂的片酬，總會有人覺得，必須要“管一管”，似乎他們找到了爛片的根源性原因，就是高片酬惹的禍。預(yù)算是固定的，如果大部分都被明星拿走，其他的還剩下什么？哪里有錢做牛特效？哪里有錢請好編劇？但這邏輯屬于似是而非的那一種。
片方的預(yù)算到底花費在什么地方，當(dāng)然有自己的算計，哪些預(yù)算是供觀眾一目了然看熱鬧的，哪些是行內(nèi)人才能洞若觀火看門道的，哪些是面子，哪些是里子，這種事情無需外人去置喙，因為最終，片方的作品會送入市場被票房檢驗。如果說，現(xiàn)在那些爛片的票房動輒十?dāng)?shù)億，那么只能說明，片方給明星上億的片酬，是非常值得的——從一門生意的角度來講，就是如此，盈利就是王道。
中國那些爛片，其實有點像網(wǎng)游，我們每天在各種網(wǎng)站上看到那些飄忽而過的像病毒般流竄的網(wǎng)游廣告，某個女歌手酥胸半露地說，在某某游戲等你哦，某個出演大哥成名的男演員，一臉狠毒地叫嚷，是兄弟，一起戰(zhàn)。很多人悲壯地質(zhì)問為什么要做得這么low，但實際上，這一切都經(jīng)過非常精準(zhǔn)的篩選機制，這樣的廣告精準(zhǔn)對應(yīng)人群，有效果，同樣花費一百萬，這種投放方式比把錢投在游戲制作本身要更容易盈利。所以說，這都是市場的選擇。爛片多，甚至還爛得理直氣壯，說到底是觀眾的寵溺，不是明星擺譜，更不是片方縱容。
中國出產(chǎn)大批爛片，是眾多原因一起構(gòu)成的。缺乏基本的創(chuàng)造力，電影工業(yè)化的程度較低，觀眾的審美訴求淺層又單一，等等。而與此同時，那些認(rèn)真追求故事本體、人性挖掘、人文訴求的作品，一次次在市場中被遮蔽、被掩蓋、被嘲諷，那么普通的從業(yè)者自然而然會選擇那些投入產(chǎn)出比高、收益可靠的生產(chǎn)方式。重金砸向明星，是最直接也最保險的方法。故事難寫，特效難做，人性挖掘并不討好，明星最起碼不會出錯。他們和她們養(yǎng)眼又無害，供人們投射欲望，這群顏值擔(dān)當(dāng)成為了中國電影的最大公約數(shù)，即便有一些成熟觀眾厭棄他們，畢竟還有一大批鐵桿粉絲保駕護航。娛樂工業(yè)原本應(yīng)該是分層的、分眾的，不同的觀眾有各自選擇的可能性，但現(xiàn)在這變成了一樁粗暴又單一的生意，人們幾乎只有一個選擇。
如今，其實中國電影正處在一個微妙的轉(zhuǎn)折點上，這從今年暑期檔票房的差強人意就能看出端倪，很多人覺得今年的票房疲軟和取消票補有很大關(guān)系，但實際上，這更多的還是反映了人們對今年院線電影的失望，不只精英化的影評人和媒體，普通觀眾也正在用腳投票放棄了那些粗制濫造的片子，用這種倒逼的方式或許能讓電影出品方反思自己對明星大咖和大制作的盲目依賴。如果讓這種倒逼機制繼續(xù)有效地、以市場化的方式發(fā)酵，或許能一點點改變中國電影的積弊。但如果，外力突然以命令的方式介入，其實會破壞掉這個剛剛成型的萌芽。
這些夏天，我們經(jīng)歷了怎樣的觀影災(zāi)難，誰都心知肚明。我們看了《封神傳奇》要給《無極》道歉，看了《王朝的女人》要給《富春山居圖》翻案，看了《盜墓筆記》要向陸川的《九層妖塔》致敬……如今，這些電影一部比一部地差下去。這已經(jīng)不是一個技術(shù)問題，已經(jīng)變成了態(tài)度問題。
現(xiàn)在，人們也逐漸開始明白，3D不只討好中國觀眾，那幾乎等于一種戲謔和侮辱。普通觀眾如今也開始尋求觀影的尊嚴(yán)。人們在最初的特效好奇、腦補CP，把電影當(dāng)做純粹的放松和社交之后，也開始尋求各自的美學(xué)訴求。他們知道哪些作品用心，哪些又是在騙錢。當(dāng)錢變得開始不再好騙，轉(zhuǎn)機就會慢慢出現(xiàn)。這是需要時間，以及自然轉(zhuǎn)變的內(nèi)在需求驅(qū)動，而不是外力硬性地把一切掰向另一方。
電影《封神傳奇》劇照
我們經(jīng)常會出現(xiàn)那種不患貧而患不均的想法，但是為了實現(xiàn)公平而去選取途徑時，基本上都會下意識地忘記市場杠桿，而去選擇粗暴的劫富濟貧。
很多人誤以為明星的生產(chǎn)機制簡單又無腦，憑什么能得到那么高的收益？那不過就是因為注意力經(jīng)濟。能夠達成注意力經(jīng)濟，說明這個社會的發(fā)展到達了一定程度，注意力可以有變現(xiàn)的空間，那些凝聚注意力的俊男美女就值得那大筆的資金投入。更何況，這個行業(yè)沒有人去設(shè)置行政門檻，沒有必須的準(zhǔn)入制度，它是自洽的，任何人都可以去嘗試，只要你有顏值、有身材、有演技。但它迭代速度極快，光鮮又殘忍，所以，又有什么道理去限制人家的片酬呢？只要這些高額的片酬沒有違法收入，沒有成為洗錢的工具，沒有偷稅漏稅，又有什么道理去限制呢？
娛樂業(yè)既沒有關(guān)乎國計民生，也沒有和稀缺資源、權(quán)力掛鉤，明星賺取的更不是稅款，所以，讓市場決定薪酬沒有任何問題。如果按照管制的邏輯，按照明星攫取了制作費導(dǎo)致影片質(zhì)量不佳的邏輯去推導(dǎo)，那中國足球踢成這個樣子，球員的年薪動輒百萬，又該如何解決呢？很多人對打土豪分田地有著謎之熱情，當(dāng)自己缺乏賺取的能力，就把別人的所得視作應(yīng)該切割。
其實，在中國，娛樂業(yè)是應(yīng)該被鼓勵的，它沒有污染，也不消耗能源，屬于標(biāo)準(zhǔn)意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，智識的投入和潛力無限的高產(chǎn)出，何樂不為呢？只不過在太多時候，這個行業(yè)背負了很多它不該承載的內(nèi)容。尊重別人合法盈利的能力，并給予保護和鼓勵，才是讓行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在此之后，市場的反饋會不停地對行業(yè)進行校正。長久地——真正長久地看，市場的力量，才是最強大也最精準(zhǔn)的力量。
（另外一個問題，電影是先付費再觀看，票房很大程度取決于前期的宣傳推廣，營銷造勢是電影工業(yè)鏈條里十分重要的一環(huán)。觀眾也很忙，哪有精力去仔細甄別？所以，明星+營銷，這是獲得高票房的保障）
作者：楊時旸
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