副標(biāo)題 |
新媒體營銷 |
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主辦單位 |
巔峰培訓(xùn)網(wǎng)會員機(jī)構(gòu) |
學(xué)員對象 |
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理 |
授課時間 |
2014年4月11-13日 (循環(huán)舉辦) &
搜索類似課程 |
授課顧問 |
劉東明 |
授課地點(diǎn) |
北京清華大學(xué) &
搜索北京 |
每班人數(shù) |
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報(bào)價 |
6000元/人
. 在線預(yù)定報(bào)名,一周內(nèi)繳費(fèi)者 可享團(tuán)體優(yōu)惠價\
或返現(xiàn)! |
課程目的 |
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名師解讀、指點(diǎn)迷津、現(xiàn)場答疑
微博營銷方興未艾,一夜之間,微信、微薄營銷已是巔峰重轉(zhuǎn)氣象萬千。明星公知,企業(yè)草根,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺。新媒體營銷改變了社交關(guān)系的模型,改變了二維碼的關(guān)注方式,增強(qiáng)了社交圈的即時聯(lián)系,也為企業(yè)定位精準(zhǔn)客戶了解用戶需求搭建了窗口,但是微信同樣是一把雙刃劍,沒有清晰的營銷模式,難于聚合目標(biāo)用戶,傳播效率低。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆,微信功不可沒。微信公眾平臺從開放到受眾多企業(yè)和微博大號競相熱炒,微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢而生,微信O2O虎虎生威,微信營銷模式不斷創(chuàng)新……
根據(jù)EnfoDesk易觀智 庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012-2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2012年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)1500個億,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億。
毋庸置疑的大趨勢,巨大的市場價值,我們該如何搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的這班順風(fēng)車?為幫助企業(yè)打開微信營銷大門,搶占移動互聯(lián)網(wǎng)高地,我中心應(yīng)廣大企業(yè)需求,經(jīng)研究決定舉辦微信營銷公開課程,本次課程邀請清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明講授,將傾盡全部的智慧和努力,讓企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼,誠邀您出席!
【課程收益】
想用移動互聯(lián)網(wǎng)(微信)打造你個人及企業(yè)的品牌嗎?
想知道用一部手機(jī)微信營銷賣水果1月收入8萬的秘訣嗎?
想保利微信看房團(tuán)當(dāng)場成交破千萬的神話嗎?
想把通過手機(jī)平臺聚合更多的忠實(shí)粉絲嗎?
想擁有高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺為您服務(wù)嗎?
想了解什么是數(shù)據(jù)庫資源精準(zhǔn)營銷、什么是微信營銷嗎?
如果以上都想,那恭喜你來對了,這堂課就是為您準(zhǔn)備的!
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課程內(nèi)容 |
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課程大綱
第一篇、 取勢:網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時代
◆全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
◆傳統(tǒng)企業(yè)要么電商,要么電傷;要么上網(wǎng),要么被上網(wǎng)
◆互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
◆推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
◆傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
◆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
◆STP市場細(xì)分與客戶定位
◆傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
◆互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
第三篇、優(yōu)術(shù):新媒體整合營銷兵器譜
一、微信營銷,決勝第三屏
(一)什么是微信營銷?
◆點(diǎn)對面,一對多,全封閉無干擾。
◆許可營銷,精準(zhǔn)推送,實(shí)時互動。
◆口碑營銷、私密營銷
◆O2O營銷
◆客戶服務(wù)與品牌營銷
◆開放平臺營銷
(二)企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)
◆客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
◆營銷活動、公關(guān)活動
◆品牌營銷、維護(hù)
◆企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
◆企業(yè)內(nèi)刊,員工自助平臺
二、微博營銷,無微不至
◆微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!
◆超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
◆微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營銷十大模式!
◆微博營銷免費(fèi)工具?——工欲善其事,必先利其器!
◆如何打造企業(yè)微博專屬形象?——潘石屹與soho微博!
◆客服如何處理萬條私信?——解密小米手機(jī)微博招式!
◆如何打造企業(yè)微博群?——三亞清水灣微博矩陣!
三、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
◆視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)?—互動的富媒體!
◆如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷?——光大銀行視頻全民運(yùn)動
◆如何運(yùn)用病毒式營銷策略?—“陳歐代言體“長腿自己跑!
◆如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?—精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
◆免費(fèi)視頻?——視頻免費(fèi)大狂歡
◆視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥(艾菲國際營銷獎2012香港最高分)
四、APP營銷,“掌”控乾坤
◆什么是APP營銷?——與LV一起漫步
◆如何將官網(wǎng)裝入APP?——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
◆如何在APP中植入廣告?—杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
◆如何利用APP與消費(fèi)者互動?——品客薯片樂隊(duì)
◆如何運(yùn)用APP打造電商平臺?—手機(jī)電商,不是未來
◆APP合眾連橫,整合推廣—飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、博客營銷,低成本營銷破局
◆博客營銷前世今生
◆博客營銷招式
◆名人博客:華晨駿捷博客style
◆話題博客:ING(世界500強(qiáng)保險)如何引爆白領(lǐng)話題
◆博客互動:徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
六、網(wǎng)絡(luò)活動策劃
(一)網(wǎng)路活動的流程與步驟:做勢懸疑引爆續(xù)傳
(二)投入整合,軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)——硬廣,高空拉動;新聞,組合升位;活動,焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)——微博,深度互動;論壇,協(xié)助擴(kuò)散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)——網(wǎng)頁優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補(bǔ)養(yǎng)
(三)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營銷
(四)關(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
(五)寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷,碼上行動!
◆免費(fèi)二維碼制作
◆二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
◆彩碼時代來襲
八、SEO優(yōu)化,免費(fèi)搶占百度首頁
◆SEO啟蒙知識
◆SEO的4大步驟;
◆網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
◆選擇關(guān)鍵詞“行于5步”;
◆網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
◆外部優(yōu)化的5大攻略。
九、病毒營銷,毒王爭霸賽
(一)十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
(二)病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、flash、游戲
(三)病毒擴(kuò)散
論壇,郵件,微博,IM、博客、微信、新聞
(四)尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖2、激發(fā)用戶傳播
(五)病毒變種,提供病毒的升級版本
(六)圍觀報(bào)道,新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具,新玩法
◆漫畫營銷:網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
◆IM營銷四大招式
◆網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬看起來像50萬
◆廣告聯(lián)盟:翻版喬吉拉德
◆論壇社區(qū):精準(zhǔn)捕魚,引爆裂變
第四篇、持戒:如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞?
◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
◆乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
◆十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
◆危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
◆危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔 |
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備注 |
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劉東明老師
騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。
中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。上海交大客座教授、中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任,中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔(dān)任艾菲國際獎、臺灣時報(bào)華文廣告金像獎、金鼠標(biāo)獎、虎嘯獎、網(wǎng)標(biāo)獎、中國新媒體節(jié)評委,中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國市場經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國服裝大會嘉賓。
劉東明老師為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報(bào)》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》(清華大學(xué)出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》(合著)。
課程對象
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理。(建議企業(yè)組建銷售團(tuán)隊(duì)高層集體參會,以便于迅速形成共識,并保證信息的有效傳達(dá)與對稱!)。
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【鏈接】:清華大學(xué)《新媒體時代營銷管理實(shí)戰(zhàn)》高級研修班
【教務(wù)信息】
1、上課地點(diǎn):清華大學(xué)
2、學(xué)習(xí)費(fèi)用:19800元/人,(含課程費(fèi)、學(xué)習(xí)資料費(fèi)、證書費(fèi))。食宿可由學(xué)校協(xié)助統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
3、學(xué)習(xí)時間:核心課程每兩個月集中上一次,每次3天,授課15天。
4、開學(xué)時間:2014年4月11日開學(xué),循環(huán)舉辦。
5、研修方式:經(jīng)典面授、名家講座、名企考察、總裁聯(lián)誼會活動。
6、證書頒發(fā):完成全部課程,學(xué)習(xí)合格者,由清華大學(xué)教育培訓(xùn)管理處統(tǒng)一頒發(fā)“新媒體時代營銷管理實(shí)戰(zhàn)高級研修班”結(jié)業(yè)證書,加蓋“清華大學(xué)教育培訓(xùn)證書專用章”鋼印。
【課余活動】
課余時間將結(jié)合授課安排及班級情況等酌情選擇,組織豐富多彩的學(xué)員活動。
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