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| 海外風(fēng)情：倫敦商學(xué)院獨(dú)特品牌氣質(zhì)
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海外風(fēng)情：倫敦商學(xué)院獨(dú)特品牌氣質(zhì)
品牌氣質(zhì)的故事也要算上倫敦商學(xué)院。倫敦商學(xué)院簡(jiǎn)稱(chēng)LBS，全稱(chēng)是London Business School，University of London.它被稱(chēng)為商界精英的搖籃。這所創(chuàng)建于1965年的世界頂尖商學(xué)院，是倫敦大學(xué)的一個(gè)研究生院，坐落在倫敦市，只有研究生課程，沒(méi)有本科課程。
其教學(xué)科研享有世界聲譽(yù)，吸引了50余國(guó)的學(xué)生來(lái)就學(xué)，學(xué)生人數(shù)只有約300人，卻是世界重要的國(guó)際管理教育與發(fā)展中心之一。
這個(gè)商學(xué)院的價(jià)值觀是：用最優(yōu)秀的人才培育最優(yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖。商學(xué)院的學(xué)生和教師的素質(zhì)都很優(yōu)秀。學(xué)院在課程的安排、師資配備以及同學(xué)之間的相互交流學(xué)習(xí)方面都創(chuàng)造了很好的條件。商學(xué)院的許多教師不僅在學(xué)院里授課，還同時(shí)擔(dān)任了一些大公司、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、投資銀行的高級(jí)職務(wù)。他們可以把在實(shí)際工作中的經(jīng)驗(yàn)和案例帶到教學(xué)中來(lái)，使教學(xué)內(nèi)容非常貼近現(xiàn)實(shí)，理論與實(shí)踐充分結(jié)合。
正如我們前面所說(shuō)，品牌氣質(zhì)是品牌打造中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。就像人的氣質(zhì)是性格的反映一樣，品牌的氣質(zhì)也是品牌性格的綜合反映。一個(gè)品牌的氣質(zhì)可以是自然而然形成的，也可以是精心打造的。很多有特色的品牌其氣質(zhì)都是精心打造的，這樣的品牌會(huì)更加引起人們的共鳴。倫敦商學(xué)院的氣質(zhì)就是有意打造的，這個(gè)氣質(zhì)是和進(jìn)取、嚴(yán)謹(jǐn)這樣的詞匯聯(lián)系到一起的。
倫敦商學(xué)院的遠(yuǎn)景很能體現(xiàn)它的獨(dú)特氣質(zhì)：我們的愿望是成為卓越的全球商學(xué)院。商學(xué)院的學(xué)生、教職員工、雇員都是最好的，學(xué)院的所有利益相關(guān)者的利益都得到了充分的考慮。學(xué)院的成功非常清楚：學(xué)位課程和所有職業(yè)培訓(xùn)課程都是很優(yōu)秀的。學(xué)院的教授們持續(xù)在最有影響的平臺(tái)上展示自己的研究成果和其應(yīng)用成果，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)世界級(jí)別的團(tuán)隊(duì)。
在這里的學(xué)生群體中，來(lái)自于各個(gè)不同國(guó)家的學(xué)生形成了一個(gè)多元文化的學(xué)習(xí)氛圍，來(lái)自于不同國(guó)家的教師也為這個(gè)地方塑造了多元化的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的空間。有很多研究成果都出自于這個(gè)著名的商學(xué)院，它也在諸多領(lǐng)域里面保持著世界領(lǐng)先的地位，比如金融和國(guó)際戰(zhàn)略等。
我們都知道，商學(xué)院教育強(qiáng)調(diào)的是實(shí)踐能力，因?yàn)樯虡I(yè)本身就是實(shí)踐性非常強(qiáng)的活動(dòng)。所以這里的教師都擁有多年的商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，很多教師也擁有自己的公司或者曾經(jīng)是著名公司的高管。在著名公司的高管工作經(jīng)驗(yàn)使得這些教授們?cè)诮虝?huì)學(xué)生們理論的同時(shí)，可以用大量的鮮活案例來(lái)啟發(fā)學(xué)生的思維，激發(fā)他們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中的創(chuàng)造性。這些對(duì)于一個(gè)將來(lái)的企業(yè)高管來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。
倫敦商學(xué)院另外一個(gè)很明顯的品牌氣質(zhì)就是多元文化熏陶下的多元價(jià)值觀的形成。這種寬容的氣質(zhì)為這里所獨(dú)有，并且商業(yè)精英的這種文化寬容氣質(zhì)只有在這樣的多元文化的環(huán)境中才能真正形成。剛?cè)雽W(xué)的MBA學(xué)生被分成不同的班級(jí)，而每班又分成若干個(gè)小組。每組中的學(xué)生來(lái)自于不同國(guó)家，具有幾乎截然不同的文化背景。他們中可能會(huì)有中學(xué)教師、醫(yī)生、工程師或律師。倫敦商學(xué)院正是以這種差異化來(lái)訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生的溝通和學(xué)習(xí)能力，而這種差異化在公司管理中是無(wú)處不在的。
團(tuán)隊(duì)精神也會(huì)在這樣的環(huán)境中得到培養(yǎng)。學(xué)生們來(lái)自于不同國(guó)家，但是都在一個(gè)環(huán)境中共同探討商業(yè)挑戰(zhàn)，磨練了他們將來(lái)領(lǐng)導(dǎo)大型企業(yè)進(jìn)行商業(yè)開(kāi)拓的才能和勇氣。這種勇氣對(duì)于迎接未來(lái)挑戰(zhàn)是很關(guān)鍵的。倫敦商學(xué)院的口號(hào)是“創(chuàng)造明日商界精英”。該學(xué)院認(rèn)為，學(xué)生之間的互相學(xué)習(xí)與學(xué)生從教授那里學(xué)到的知識(shí)同樣重要。
在倫敦商學(xué)院讀書(shū)，很多同學(xué)、校友們?cè)谧x研究生之前，大都已經(jīng)有了豐富的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，很多人已經(jīng)在一些金融企業(yè)、機(jī)構(gòu)做了比較高的職位。在平時(shí)的教學(xué)討論中，他們常結(jié)合自己的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)提出知識(shí)的補(bǔ)充和獨(dú)到的見(jiàn)解，這也是大家互相學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。有時(shí)候這可能會(huì)比單純的課堂教學(xué)更為實(shí)際。
這個(gè)品牌由此具有了獨(dú)特的品牌氣質(zhì)：高傲、自信、優(yōu)雅、聰穎。這種氣質(zhì)的得來(lái)是和它的價(jià)值觀定位以及品牌性格的形成密不可分的。就像一個(gè)貴族，是牛津所喜歡和推崇的那種精神貴族，是徐志摩和克林頓那種雖然來(lái)自于不同國(guó)家、民族、背景和時(shí)代，卻都有著高傲心靈的貴族。
所以我們看到了這個(gè)教育品牌的品牌形象是這樣的：一個(gè)衣著得體、風(fēng)度翩翩的青年，在倫敦希思羅國(guó)際機(jī)場(chǎng)的候機(jī)廳里等飛機(jī)。他即將飛往他所在的跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)北京的分公司，去簽訂一個(gè)重要合同。在等待的時(shí)候，他將筆記本電腦打開(kāi)放在膝頭，研究著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析報(bào)告，回顧著這個(gè)項(xiàng)目談判至今的每個(gè)要點(diǎn)，并設(shè)想著簽署合同之后雙方合作的前景。人還沒(méi)有到北京，思緒已經(jīng)先到了北京。這就是一個(gè)典型的LBS的“產(chǎn)品”——它的畢業(yè)生的品牌形象。
倫敦商學(xué)院也以“高度國(guó)際化”著稱(chēng)。每年該校招收的MBA學(xué)生中都有近75％的學(xué)生來(lái)自國(guó)外，其范圍之廣，幾乎遍及世界的每一角落。從北美到巴西，從日本到馬來(lái)西亞，從越南到獨(dú)聯(lián)體，每年都有人被錄取為MBA學(xué)生。
在《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)全球商學(xué)院的調(diào)查評(píng)選中，倫敦商學(xué)院由于在國(guó)際商務(wù)方面的出色表現(xiàn)而位列第八。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》介紹，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)是倫敦商學(xué)院的必修課之一。每年約有35％的MBA二年級(jí)學(xué)生會(huì)被交換至海外進(jìn)行一學(xué)期的學(xué)習(xí)，目前與倫敦商學(xué)院開(kāi)展交換學(xué)生合作項(xiàng)目的海外院校有30多所。倫敦商學(xué)院還要求剛?cè)雽W(xué)的一年級(jí)學(xué)生對(duì)一位管理人員的工作進(jìn)行一周追蹤觀察，這成為許多學(xué)生在國(guó)外獲取經(jīng)驗(yàn)的另一途徑。這個(gè)品牌就是這樣在塑造著品牌氣質(zhì)。
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