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| 網(wǎng)絡(luò)營銷-企業(yè)必不可少的“新聞事件營銷”
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對于眾多中小企業(yè)而言，新聞營銷目前的現(xiàn)狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對新聞營銷這一概念做個清晰的認(rèn)識與了解就成為必做的功課。目前，不少人將軟文發(fā)布等同于新聞營銷，這是一種概念上的誤解。新聞營銷是較新的營銷推廣方式，它借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的，具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。新聞營銷專家胥苗龍認(rèn)為，從新聞的角度，結(jié)合營銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開新聞內(nèi)容的廣度和深度的挖掘，推動企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營銷、產(chǎn)品、運(yùn)營等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。從上述特征我們不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)稿只是新聞營銷實現(xiàn)的一種方式，是構(gòu)成新聞營銷眾多元素的一個微小元素，因此可以看出將新聞營銷理解為簡單的發(fā)稿是非常片面的。
新聞營銷是一個系統(tǒng)而科學(xué)的工程，但最終都以新聞傳播的形式實現(xiàn)。于是一些人偷梁換柱，利用手上有限的媒體資源，一臺電腦，一部電話，開始工作起來。在市場不規(guī)范的條件下，這類機(jī)構(gòu)開始渾水摸魚，賺取快錢。對于未來他們沒有長期發(fā)展規(guī)劃，沒有任何目標(biāo)，主要以發(fā)稿為主，有時也會幫助撰寫一些軟文，但由于沒有專業(yè)新聞策劃人員，沒有清晰的新聞營銷產(chǎn)品體系，做出來的東西往往都不堪入目，更談不上宏觀統(tǒng)籌，有步驟有計劃地落實。這種做法不但不能使商家的產(chǎn)品銷量增加，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)好不容易建立起來的現(xiàn)有品牌形象。
新聞營銷是一門深奧且涉及范圍廣的學(xué)問。它可以與各種時事熱點、名人明星、熱點事件掛鉤，并結(jié)合公司當(dāng)前推廣重點，企業(yè)未來發(fā)展方向，挖掘、配合或營造事件有條理分階段地展開。從業(yè)人員由對新聞營銷有著深刻理解的復(fù)合型人才組成，而這些要求都是公關(guān)公司從業(yè)人員不具備的。
新聞營銷是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹立品牌的一種營銷方式，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。立案時，策劃人員必須對企業(yè)當(dāng)前目標(biāo)，以及未來發(fā)展戰(zhàn)略有一個清晰地認(rèn)識，然后配合企業(yè)需求，分階段有層次的展開。零散的新聞發(fā)布，對樹立企業(yè)品牌，提升銷售業(yè)績作用不大。
網(wǎng)絡(luò)傳媒作為從事網(wǎng)絡(luò)整合營銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有龐大的資深新聞策劃團(tuán)隊、專業(yè)的企業(yè)新聞分析專家和媒介數(shù)據(jù)分析人員，與國內(nèi)外各大知名媒體都有合作往來，具有良好的新聞營整合和營銷策劃能力，被認(rèn)為是國內(nèi)新聞營銷領(lǐng)域做的最為專業(yè)的一匹“黑馬”。能夠充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢和媒體資源幫助到更多企業(yè)，讓更多中小企業(yè)都有展示自己的機(jī)會才是其存在的價值。
《新聞事件營銷讓產(chǎn)品營銷更具爆發(fā)力》
首先我們看看，何謂新聞：新聞，是指報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。對于新聞的定義來說，不管是通過廣義的方面還是狹義的方面，它帶給我們帶來最新的一些事件，我們需要了解世界的人，更快的了解的世界發(fā)生的一些事情。那么作為產(chǎn)品營銷來說，我們完全是可以借助媒體這一權(quán)威性的平臺，從而得到宣傳自己產(chǎn)品的目的，新聞營銷是有時效性的，和迅速傳播性。新聞的這兩個特點，也讓新聞營銷有一定的時效性，和傳播迅速的特點，傳播速度快是新聞營銷最大的優(yōu)點，缺點就是時效太短。所以要抓住計劃，讓其在最短的時間能產(chǎn)生最大的效益。
第一：新聞營銷的兩大手法
1：新聞軟文營銷，軟文營銷一直互聯(lián)網(wǎng)營銷專家所推崇的一種方法，他是采用故事的形式，通過第三者的口講述出來的，我們自古就有說我婆賣瓜自賣自夸，所以人們對于商家自己跳出來夸夸其談，不以為然，覺得這是一家之言，不足為信，賣自己的產(chǎn)品哪有不說好的，所以新聞式的軟文營銷一定是通過第三方的口講出來的。大家可以經(jīng)常在電視上專家解說講解，而對于專家來說，我想比是容易相信他們的。
2：新聞事件營銷，新聞事件營銷相比是效果最明顯的，但是要操作好，否則會起到反作用的，這類例子也是非常的多，新聞事件營銷的高手總是能抓住問題的關(guān)鍵，借助新聞熱點，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播的裂變效應(yīng)，從而達(dá)到營銷的高峰，通常是提出疑點，然后時間追蹤，最后亮出寶劍，每一個人都有一種從眾的心理，大眾喜歡的總是能成為人們所追求所向往的，而某個群體為代表的一類人也總能成為事件的引爆點，抓住主要矛盾才能把我事件的全局，互聯(lián)網(wǎng)的熱點事件，不僅僅能夠引起互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注，而且可以影響到電視，報紙等其他傳媒的報道，你可以想象下這一受眾群體是何其龐大，如果成功，一舉成名天下知。營銷不光會營還要會銷，營是手法，銷是目的，所以手法一定要為銷做好鋪墊，現(xiàn)在人面對的信息量非常的大，你的營銷點一定要有亮點，能夠引起人們的共鳴，能夠達(dá)到給你傳播信息的效果，這種手法互聯(lián)網(wǎng)上比較多，比如兩位明星在互掐，你看在互聯(lián)網(wǎng)上斗得你死我活，線下偷偷在一起談天說地，在我看來這不過是一種利用人們靈魂深處的一些弱點，達(dá)到自己的目的，也就是借助別人的力量達(dá)到自己的目的。新聞事件往往是比較靈活的，其靈活性，其傳播性，其廉價性值得我們深思。
互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活習(xí)慣，也誕生了很多的營銷手段，對于新聞事件營銷來說，作為各大希望在互聯(lián)網(wǎng)中有一席之地的，是要深究的，如果我們僅僅停留在軟文營銷的層面是不夠的，還需要更加深入，深入去研究其內(nèi)在的東西，從人性的角度去研究，考量，研究一些成功案例，一些失敗的案例，成功是值得借鑒的，失敗更是需要我們借鑒，失敗的原因是什么，我們應(yīng)該怎樣去做才能規(guī)避相同的失敗發(fā)生在我們自己的身上。
第二：新聞營銷的權(quán)威性
在社會中我們明白一個道理，就是推薦的力量，如果我們在人生的道理上，有一個重要的貴人給你推薦，那么你的人生路就沒有了那么多的坎坷，至少你的起點是高的，而新聞營銷相比普通的軟文營銷來說，所具備的的權(quán)威性是來自新聞載體，載體的權(quán)威性，也讓你的新聞稿件有了權(quán)威性，一篇稿件發(fā)布在新浪等一些大型網(wǎng)站的門戶上，和發(fā)布在一些不知名的小網(wǎng)站上是不同的，對于新聞源的受眾群體，我們不能單單光考慮地域性，而應(yīng)該考慮知名度，能否帶來品牌效應(yīng)。站在巨人的肩上總會走的更遠(yuǎn)，我們是要創(chuàng)造一個巨人，還是站在巨人的肩上看的更遠(yuǎn)，取得更加輝煌的成就?權(quán)威不是來自自己的認(rèn)可，除非你自己具有了權(quán)威，否則都需要別人把你賣出去，這就是為什么很多公司搞一些信用認(rèn)證，等等一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，來增加自己的知名度的原因，比如別人問你的產(chǎn)品如何?如果我說我們的產(chǎn)品在cctv有報道，發(fā)一段視頻地址，是不是效果就非常的好呢?
大家可以在這些方面多去思考總結(jié)，在實際的操作中總結(jié)，很多大的網(wǎng)絡(luò)公司，在這方面就做的很不錯，充分的借助互聯(lián)網(wǎng)這個大的平臺，達(dá)到了宣傳的效果，讓你的產(chǎn)品品牌更加響亮，事業(yè)蒸蒸日上!
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