“李寧”，又一個(gè)民族品牌的尷尬 @管理文庫(kù)

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“李寧”，又一個(gè)民族品牌的尷尬

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     “李寧”，又一個(gè)民族品牌的尷尬
     廣東電視臺(tái)記者吳宇廈日前發(fā)表博客文章，標(biāo)題是“李寧”怎么了？說的是“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被中國(guó)籃球隊(duì)冷遇卻受西班牙籃球隊(duì)青睞的事兒。
     吳文稱，參加世界各大綜合性體育賽事的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)逐步告別“李寧”時(shí)代，重新披上“耐克”和“阿迪達(dá)斯”。更為滑稽的是，在去年的奧運(yùn)會(huì)上，身披“耐克”戰(zhàn)袍的中國(guó)籃球隊(duì)兩次輸給“李寧”護(hù)身的西班牙籃球隊(duì)。
     這好像印證了一句非常流行的小品臺(tái)詞：“別以為你穿了身馬甲，我就認(rèn)不出你來！”運(yùn)動(dòng)員水平的高低并不在于行頭多值錢，牌子有多大，關(guān)鍵看真本事。
     穿不穿“李寧”運(yùn)動(dòng)服，表面上看完全是體育比賽的商業(yè)運(yùn)作問題，與政治無關(guān)。但是，體育從來就沒有完全脫離政治，否則，我們就不必舉全國(guó)之力大搞競(jìng)技體育、金牌體育，某些國(guó)家就不必力阻中國(guó)辦奧運(yùn)。在國(guó)力不算強(qiáng)大的時(shí)候，體育曾帶給我們國(guó)力所不能衍生的民族自豪感和民族自信心，也激發(fā)過我們振興民族的巨大熱忱。
     但是，體育又的確是綜合國(guó)力的體現(xiàn)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。在這種情況下，體育器材和服裝也成為輸出國(guó)家形象、凸現(xiàn)國(guó)家實(shí)力和民族文化的重要標(biāo)志和載體。“李寧”運(yùn)動(dòng)服為世界勁旅西班牙籃球隊(duì)所不棄，本身說明它的質(zhì)量和品牌價(jià)值是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?
     剩下的問題是，為什么“李寧”墻內(nèi)開花墻外紅？舅舅不疼，姥姥不愛，反而被外人所器重？我看，這是中國(guó)人盲目崇洋的劣根性在作祟，是缺乏民族自信心的表現(xiàn)，要么就是被“耐克”、“阿迪達(dá)斯”高額的商業(yè)贊助所利誘，飲鴆止渴。
     由此，我想起了一直推崇的高麗民族精神。中國(guó)足球幾乎逢韓必?cái)。肌翱猪n癥”久矣。普遍的診斷是，我們并非技不如人，并非硬件比人家差，并非收入比人家低，而是缺乏必勝的信心，缺乏舍我其誰的霸氣。對(duì)待體育比賽如此，對(duì)待民族品牌也是如此。
     韓國(guó)汽車工業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，牌子很差，至今也無法跟歐美、日本的汽車相比，但是，韓國(guó)汽車能夠橫行天下，不是靠舒馬赫等頂級(jí)車手給宣傳出來的，而是靠國(guó)民呵護(hù)扶持起來的。據(jù)我了解，韓國(guó)人珍愛國(guó)產(chǎn)車，積極支持國(guó)產(chǎn)車，哪怕價(jià)格高、性能差，也自覺地首選國(guó)產(chǎn)車而不是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的日本車、美國(guó)車。這種對(duì)民族品牌的偏愛雖然包含著過濃的甚至有些可笑的民族主義情緒，客觀上卻使韓國(guó)車站穩(wěn)了腳跟，打開了市場(chǎng)，擴(kuò)大了規(guī)模、獲得足夠的生存和發(fā)展空間，也終于真正走向世界，為國(guó)家贏得大量外匯，為民族贏得尊敬和贊譽(yù)。這也是民族自豪感和自信心的勝利。
     中國(guó)汽車業(yè)發(fā)展了幾十年沒有做強(qiáng)做大，我看和自上而下的崇洋媚外、追求奢華的心態(tài)有直接關(guān)系。如果我們像韓國(guó)人那樣一以貫之、不離不棄地?zé)釔邸⑼瞥缑褡迤放疲亲o(hù)民族品牌，隨時(shí)隨地光大和推銷民族品牌，還愁它不能成為世界品牌嗎？
     健力寶飲料倒下了，樂凱膠卷倒下了，雪花冰箱倒下了，難道僅僅是企業(yè)自身的問題嗎？我們還有多少民族品牌可以堅(jiān)守？我們最終靠什么來構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力和世界大國(guó)地位？
     “李寧”運(yùn)動(dòng)服的遭遇已經(jīng)為另一個(gè)民族品牌的生存敲響警鐘。2008年，中國(guó)首辦奧運(yùn)會(huì)，我們能否看到令我們驕傲的“李寧”大旗不倒？能否看到“李寧”與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的身影和五星紅旗一起頻頻出現(xiàn)在幾十億觀眾的面前？


     我們國(guó)家現(xiàn)在不缺什么，就是少了一點(diǎn)叫作“民族情義”。

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