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十大被“廣告策略”誤傷品牌排行榜 |
品牌資產(chǎn),是企業(yè)長(zhǎng)年累月積累的寶貴財(cái)富。然而有時(shí)候,品牌卻在不知不覺(jué)中被誤傷了。
以下是十大“被誤傷”品牌排行榜:
第十名:芙蓉王誤傷指數(shù):1
入選理由:“芙蓉姐姐”紅遍大江南北,興許不叫坐、興許不叫好,但是總之那叫紅。中國(guó)煙草,那要講究“軟中華,硬玉溪,芙蓉王,小熊貓”,而芙蓉王又恰時(shí)推出了“芙蓉后”香煙,“芙蓉后”的頭像本是個(gè)珠圓玉潤(rùn)、風(fēng)情萬(wàn)種的姑娘,但是不知道為什么,越看越像芙蓉姐姐。
第九名:旁氏誤傷指數(shù):1.5
入選理由:廣電總局一紙“休書”,湯唯的電視廣告徹底告別了國(guó)內(nèi)的電視頻道,聯(lián)合利華沒(méi)有想到自己重金請(qǐng)來(lái)的巨星,重金拍攝制作的廣告和本想提升形象的品牌,就這么跟著受了牽連。傳說(shuō)中范冰冰和佟大為已經(jīng)因?yàn)椤短O果》中的裸露鏡頭提交過(guò)“檢討書”,湯唯則不肯認(rèn)錯(cuò),到香港發(fā)展,招致被封被殺。不過(guò)也好,痛定思痛,旁氏也是萬(wàn)幸,萬(wàn)一湯唯下部電影尺度更進(jìn)一步,那么,旁氏還是沒(méi)辦法跟玉女以及小朋友們交差。
第八名:LV誤傷指數(shù):2
入選理由:不知道是誰(shuí)在炒作,總之周慧敏結(jié)婚了,張茆出名了,張茆拎著LV手袋的各種照片也紅了。但是LV怎么也沒(méi)想到,拎著它的是個(gè)20歲、第三者、不讀書的女孩。。。
第七名:BMW誤傷指數(shù):2.5
入選理由:如果說(shuō)“瘋狂的石頭”里把BMW演繹成“別摸我”是調(diào)侃的話,那么《天下無(wú)賊》中一句“開(kāi)好車的都是好人嗎?”讓寶馬車在馬路上談不起頭,現(xiàn)在看到寶馬車,都會(huì)考慮考慮里面是不是好人。寶馬真想問(wèn)一句:難道開(kāi)好車的都不是好人嗎?
第六名:KFC誤傷指數(shù):3
入選理由:KFC=開(kāi)封菜,已經(jīng)夠上校老先生生氣的了。網(wǎng)友更有才,拿吮指原味雞的骨頭還拼貼了這么一副畫……如果上校能看得見(jiàn)<a ><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>好用嗎</font></a><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>去痘印</font><a ><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>什么眼膜好</font></a><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>眼影</font><a ><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>祛斑產(chǎn)品排行榜10強(qiáng)</font></a><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>效果好的</font><a ><font color=black style='text-decoration:none;font-weight:normal;'>哪種眼唇霜好</font></a>,不知道心里是什么滋味?
第五名:香奈兒誤傷指數(shù):3.5
入選理由:學(xué)習(xí)不好不是錯(cuò),因?yàn)樽约阂婚_(kāi)除而抨擊學(xué)校有點(diǎn)過(guò);拿被開(kāi)除炒作欺騙網(wǎng)友感情有點(diǎn)過(guò);長(zhǎng)得甜美,打扮入時(shí),叫“香水女生”很合適,但Chanel沒(méi)想到自己第一次網(wǎng)上竄紅竟是因?yàn)檫@個(gè)“香水女生”——“香奈兒”。
第四名:清華大學(xué)誤傷指數(shù):4
入選理由:《非誠(chéng)勿擾》里面的女秘書身材火爆紅極一時(shí),網(wǎng)上廣泛流傳有人說(shuō)是英國(guó)某某學(xué)院畢業(yè)生,有人說(shuō)是清華高材生,金融業(yè)精英,一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)熱議。后來(lái)該女只能自己辟謠,自己是中專學(xué)歷,清華大學(xué)——上的只不過(guò)是總裁班。
第三名:Kappa誤傷指數(shù)4.5
入選理由:上海某百貨商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員陸佳妮在業(yè)余期間從事性服務(wù),這本是一件平常事,不平常的是居然有完整視頻傳到網(wǎng)絡(luò)上,更不平常的是,此女由于是Kappa專柜營(yíng)業(yè)員被戲稱為“Kappa女”。
事出之后,我們以品牌工作者的敏感想,嗅到了這次事件不排除對(duì)手惡搞的可能。現(xiàn)在,此女在博客上宣布可以代言內(nèi)衣廣告、可以去酒吧出場(chǎng)表演、可以獨(dú)家買斷新聞,但是明眼人都知道,不管她代言啥都將仍然是“Kappa女”。現(xiàn)在,大家已經(jīng)不太敢買Kappa了,誰(shuí)穿上被人戲稱“Kappa女”,犯得上嗎?
第二名:班尼路誤傷指數(shù):5
入選理由:劉德華當(dāng)年投資拍攝《瘋狂的石頭》的時(shí)候,本來(lái)是對(duì)自己代言的班尼路品牌拋橄欖枝,一片好心。誰(shuí)知“牌子--班尼路”徹底將班尼路的定位局限在了3線以下城市市場(chǎng)里的名牌,民工眼里的品位之選。
第一名羊駝?wù)`傷指數(shù)5
入選理由:它本叫羊駝,叫羊駝時(shí)候他沒(méi)有出名。沒(méi)想到他有了“Grass-mud-horse”之名后紅遍大江南北,白領(lǐng)爭(zhēng)相購(gòu)買以他為原型的寵物。他的表情已經(jīng)表明了一切——冤枉啊,我叫羊駝。
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