| 牛人 |
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| 當(dāng)他們?cè)趽寖?yōu)衣庫時(shí) |
人的思維會(huì)有很大的惰性，第一時(shí)間會(huì)把一件新發(fā)生的事納入到過去的思維模式去理解。比如看到年輕人去搶優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤，會(huì)認(rèn)為這是“黃牛作祟”，或者把這種現(xiàn)象比之為和老年人去超市搶購雞蛋沒什么區(qū)別，圖便宜。
可能確實(shí)有黃牛或者炒作Kaws聯(lián)名款的因素，但是，黃牛也是一個(gè)價(jià)值參考指標(biāo)，他們?nèi)屓ザ诜e某款體恤，本身就代表著一種商業(yè)嗅覺。別的T恤為什么沒人去囤？
也有人認(rèn)為，這種扎堆、哄搶就為一件衣服，顯得有點(diǎn)莫名其妙，樣子很丑；
商家也有搞饑餓營銷的嫌疑。
我看了網(wǎng)上那些年輕人瘋狂跑進(jìn)優(yōu)衣庫店里搶衣服的視頻，人的身體不會(huì)說謊。他們矯健的身姿，讓人改變了一個(gè)印象，原來中國年輕人身體素質(zhì)也很棒啊，當(dāng)他們需要敏捷的時(shí)候，他們一定能敏捷起來——雖然姿勢(shì)的確不夠優(yōu)雅。
優(yōu)衣庫里的便宜T恤有很多。這次引起轟動(dòng)的kaws的聯(lián)名款，以相對(duì)便宜的價(jià)格擁有一件潮品，才是讓年輕人為止瘋狂的原因——他們當(dāng)然沒有多少錢，但是第一推動(dòng)力卻絕不是貪圖便宜，而是去追逐賦予了意義的“聯(lián)名款”。
說到底，他們想購買的商品中的文化因素，是那個(gè)意義，而不是僅僅是買一件衣服穿。相比之下，老年人去超市買搶購雞蛋或者衛(wèi)生紙，唯一的推動(dòng)力就是商品的促銷價(jià)格。這就是區(qū)別所在。（抬杠：假如不是99元，而是399或499元呢？）
現(xiàn)在，中國大城市的青年基本擺脫了最基本層面的生存問題。他們要尋求的是某種認(rèn)同感。美國街頭藝術(shù)家Kaws的崛起，本身就是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志之一。他搞街頭涂鴉藝術(shù)起家，最終卻憑借獨(dú)有的kaws元素，進(jìn)軍潮流服飾市場(chǎng)。
朋友圈中有年輕人為搶到一件聯(lián)名T恤開心不已，也有朋友認(rèn)為T恤真的“很丑”。這正是問題的關(guān)鍵所在。阿什利米爾斯在《美麗的標(biāo)價(jià)》中分析那些成功超模的氣質(zhì)，她們一定不是普遍意義上的 “甜心”，而是獨(dú)特的個(gè)性，所謂“個(gè)性”就是介于美與丑之間的東西。“個(gè)性”會(huì)引起驚奇和爭(zhēng)議，具備某種創(chuàng)意的力量。
喜歡聯(lián)名款的年輕人沒有這么學(xué)術(shù)，他們可能用“有意思”“好看”來形容自己搶到的聯(lián)名體恤。他們獲得的是一種與眾不同的感覺，因?yàn)槟菢拥捏w恤是特別的，代表一個(gè)審美聚落的品味。
有點(diǎn)諷刺意味的是，那么多人去搶聯(lián)名款，這已經(jīng)不是“獨(dú)特”，而是“趨同”。但是，放在更大的人群中，購買者仍然能夠把自己凸顯出來——衣服已經(jīng)不再是為了穿，而是為了在人群中的顯露自我。
尤其到了社交媒體時(shí)代，生活某種意義上不再僅僅是用來“過的”，它必須被展示出來。人們對(duì)“個(gè)性”的需求大大增加了，商品的功能似乎已經(jīng)不再是決定性的，審美以及它所代表的“品味”，成為區(qū)別人群的一個(gè)標(biāo)尺。
在所謂“晚現(xiàn)代”或者“后現(xiàn)代”，文化和商業(yè)的結(jié)合越來越緊密。對(duì)優(yōu)衣庫來說，這當(dāng)然是不折不扣的商業(yè)行為，但我們也可以把它理解為文創(chuàng)。
實(shí)際上，物美價(jià)廉是一方面，從最深處來說，它提供的仍然是一種獨(dú)特的美學(xué)系統(tǒng)，購買者只需要花很少的錢就能讓自己“脫穎而出”。同樣是T恤，從20年前中國的真維斯、佐丹奴到今天的優(yōu)衣庫，其實(shí)是兩個(gè)時(shí)代的東西，文化和創(chuàng)意在商品中所扮演的角色越來越重。
我們必須理解這一點(diǎn)，才能更好地理解年輕人，理解這個(gè)時(shí)代的生活。
（自左至右：優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)師NIGO，優(yōu)衣庫老板柳井正，以及KAWS本人）
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